actualidad
actualidad
Lourdes Garzón sabe muy bien lo que es el lujo, porque gran parte de su trayectoria profesional como periodista ha transcurrido en medios de comunicación relacionados con la moda y el estilo de vida. Esa experiencia ha sido fundamental para convertirse en directora general del Círculo Fortuny, la asociación fundada en 2011 por Carlos Falcó, marqués de Griñón, que agrupa a 65 marcas españolas de reconocida excelencia en diferentes sectores, desde la moda y la belleza a la cultura y la gastronomía. El Círculo celebró hace unos meses en Madrid el II European Excellence Summit, una reunión convocada bajo el título "Herencia y futuro", a la que asistieron todas las instituciones europeas similares.
Carlos Falcó, marqués de Griñón, presidente de Family Estates y fundador del Círculo Fortuny, afirma que " el universo del lujo es el Silicon Valley europeo". Y es verdad: los estudios afirman que en nuestro continente se concentra el 70% de los negocios de alta gama de todo el mundo.
Conscientes de este patrimonio, lo que nació en 2011 como una asociación de seis empresarios españoles agrupa ahora a 65 empresas e instituciones "excelentes", innovadoras desde la tradición y con vocación internacional. Entre ellas, Loewe, Delpozo, Sara Navarro, Lorenzo Caprile, Natura Bissé, Abadía Retuerta, Vega Sicilia, Cinco Jotas, Gastón y Daniela, LZF Lamps, NH Collection Casino de Madrid y el Hotel Ritz.
Mujerhoy ¿Cuáles son los objetivos de una asociación como el Círculo Fortuny? Lourdes Garzón Entre otras cosas, impulsar el sector de la excelencia, representar a los socios ante instituciones nacionales y europeas, y defender sus intereses frente a la piratería. Además, este año somos los presidentes de ECCIA, la alianza que integra a más de 500 marcas e instituciones de alta gama de Europa.
Mujerhoy ¿Hablamos de excelencia antes que de lujo? Lourdes Garzón En otros países hablan más de luxury (lujo), pero nos gusta referirnos a la calidad y la excelencia, porque no necesariamente supone que sea algo carísimo. En Fortuny hay socios muy potentes como Loewe o Tous Atelier, artesanos absolutamente primorosos como el lutier Felipe Conde o el jardinero Caruncho, e instituciones como el Teatro Real. Nuestra idea tiene más que ver con la artesanía, la cultura, la tradición y el mimo que con el precio.
Mujerhoy ¿Corren buenos tiempos para la excelencia en la era del low cost? Lourdes Garzón Los datos dicen que sí. Según un estudio elaborado por la consultora Bain & Company, encargado por Círculo Fortuny, este sector movió 9.200 millones de euros en 2017 en nuestro país, lo que implica un crecimiento de un 8% en los últimos dos años, frente al 3% a nivel mundial. Y se prevé que a final de 2018 llegará al 10%.
Mujerhoy ¿A qué cree que se deben estos índices? Lourdes Garzón Italia o Francia tienen un mercado más voluminoso y más maduro, pero nuestro país es más virgen en este sector y eso hace que las cifras y las previsiones sean tan positivas. Sin duda, el turismo y la mejora de la economía son muy importantes, pero saber apreciar una tela de calidad, un buen aceite o un museo maravilloso forma parte de nuestra tradición. No es solo una cuestión económica, sino cultural.
Mujerhoy ¿Qué hace diferente a la excelencia española respecto a la de otros países? Lourdes Garzón Lo que nos hace únicos es que somos líderes en el turismo de excelencia y eso incluye muchísimas cosas: museos, gastronomía, hoteles, bodegas... No se trata solo de comprar, sino de ofrecer experiencias ligadas a un patrimonio cultural increíble.
Mujerhoy ¿La moda de autor es nuestro punto débil? Lourdes Garzón Es verdad que es un sector que ha sufrido mucho en los últimos años a causa de la crisis, pero hay unas bases de calidad y creatividad que ahora están teniendo un desarrollo muy interesante
Mujerhoy ¿Sigue vigente el "no sabemos vendernos"? Lourdes Garzón Francia o Italia nos llevan ventaja porque fueron pioneros y son muy fuertes en la excelencia. Obviamente, para nosotros son un ejemplo a seguir, pero hemos aprendido mucho y estamos posicionándonos en el mercado internacional a base de prestigio.
Mujerhoy ¿Los retos de Círculo Fortuny? Lourdes Garzón Ya tenemos 65 socios, pero tenemos que visibilizarnos ante la sociedad: tenemos un gran crecimiento por delante y eso supone la creación de muchos puestos de trabajo. Además, debemos ayudar a dar respuesta a cuestiones como la transformación de las marcas tradicionales, los desafíos que plantea una sociedad digital y globalizada, los mercados emergentes, la seguridad en la venta por internet o los gustos de las nuevas generaciones.