La fiebre del oro verde: cómo el cannabis se ha convertido en un negocio para los famosos

Martha Stewart ya no aparece en casa de sus amigos con mermeladas caseras, sino con golosinas de cannabis. “Es más fácil que nunca darte un capricho y regalarles a quienes amas los beneficios del CBD con mis ositos dulces, inspirados en los sabores de mi jardín, asegura la diosa doméstica. ¿Cómo hemos pasado de los cupcakes al cannabis sin ir del dentista al calabozo?

Según un estudio de la consultora especializada en el sector, Brightfield Group, el mercado europeo del CBD crecerá para 2023 un 400%. En dos años hemos pasado de facturar 1.000 euros al mes a una media de 20.000 euros mensuales, señala Alfred Salvador, CEO de Cokocbd. Se cree que el CBD pronto se convertirá en una industria superior a los 22 mil millones de dólares. Además, es el ingrediente más buscado para el ámbito del skincare. Se espera que crezca un 33% hasta 2027 y será la tendencia más fuerte de los próximo 10 años, explica Raquel González, CEO de Pure Skincare.

El oro verde ha pasado de ser demonizado a convertirse en la temática fetiche de las baby showers de celebridades como Kim Kardashian y en un motor de negocio adicional para figuras como Jay-Z. En España, el negocio del CBD se divide entre el millonario Juan Abelló (el quinto hombre más rico del país según la lista Forbes), la familia Gallardo (el matrimonio de Susana Gallardo con Manuel Valls ha hecho del apellido un habitual en el papel cuché) y los discretos Uriach, cuyas ventas estimadas de 2020 alcanzaron los 70,7 millones de euros. Según informó en una respuesta parlamentaria el Gobierno de Pedro Sánchez, entre 2018 y 2019, se ha autorizado un total de cuatro hectáreas para el cultivo de cannabis. Tras el boom de establecimientos de yogur helado y centros de venta de cigarrillos electrónicos, la nueva moda son las tiendas de productos con CBD.

El sector aún no está regularizado en España, lo que hace que sea relativamente fácil para cualquiera empezar un negocio de venta de CBD. A nosotros nos ofrecen a menudo productos como aceites de CBD que están hechos y embotellados por algún cultivador, pero sin ningún tipo de registro europeo o certificación. Por este motivo solo vendemos productos alemanes, ingleses y franceses que sí cuentan con las certificaciones adecuadas y que contienen la concentración de CBD publicitada en la etiqueta, explica Salvador. Pero, ¿cómo se ha convertido el CBD en la nueva tostada de aguacate? No es una panacea ni un remedio instantáneo para enfermedades crónicas complejas, pero sí es, sin duda, un instrumento muy eficaz para ayudar a la gente”, comenta la doctora Dani Gordon, autora de La biblia del CBD (Roca Editorial), que exalta su potencial terapéutico, al tiempo que nos ayuda a afrontar mejor las tensiones y presiones de la vida moderna. La razón por la que funciona para tantas dolencias es que nuestro sistema endocannabinoide controla el balance de la mayor parte del cerebro y el cuerpo, incluyendo cómo respondemos al dolor, al miedo, a la ansiedad, al aprendizaje, a la memoria y a los ciclos de sueño, explica la doctora. Encabeza también una revolución wellness que considera métodos relacionados con técnicas naturales para tratar síntomas crónicos y ayuda en el bienestar general, asegura. También en el ámbito sexual puede jugar un destacado papel: Favorece la vasodilatación, alivia el dolor, interviene en los estados de ánimo, en la energía.

Son factores que tienen un efecto directo sobre el deseo”, indican desde Uncanny, el marketplace de derivados del cannabis. Si sus beneficios son tantos, ¿por qué su uso es desconocido por tantos? “Para comenzar, por el estigma asociado a la planta. El cannabis ha sido además ilegal hasta hace poco en la mayoría de países incluso en el ámbito de la investigación medicinal”, señala la doctora Gordon, que asegura que una de las misiones de su vida es superar la culpa y la vergüenza”en torno al CBD y al cannabis. Las plantas no deberían estar asociadas a principios morales, sean buenos o malos. Destaca tratamientos muy prometedores para niños con epilepsia, especialmente para variedades relacionadas con el sistema inmune, e incluso aplicaciones en mascotas. En resumidas cuentas, como aseguraba Jason DeLand, miembro de la compañía de cannabis Dosist, el CBD es el equivalente del Bitcoin en 2016. Está de moda, pero casi nadie lo entiende”.</