La pandemia ha dejado una víctima colateral inesperada: TikTok, la red social china que Estados Unidos ha amenazado con prohibir, ha superado en descargas a la todopoderosa Facebook en el año 2020. Solo en marzo de 2020, con medio Occidente metido en casa, sus usuarios pasaron tanto tiempo en la aplicación como ha pasado desde la edad de piedra: 320.000 años. El pasado mes de julio, TikTok se convirtió en la primera app que no es propiedad de Facebook que logra superar los tres billones de descargas. Ahora mismo la encontramos en alrededor de 5,5 billones de móviles en todo el mundo y más de 732 millones de personas son usuarios activos. Imposible rechazar a los tiktokers como muchos medios tradicionales hicieron con los instagrammers. Son el futuro, y el futuro, este año, asiste a la Gala del Met.
Prácticamente nadie tiene ya duda de que TikTok va a ser el nuevo Facebook y va a marcar la nueva norma de la sociabilidad digital. Por eso, el próximo 13 de septiembre las nuevas estrellas del vídeo sí tendrán mesa en la entrega de los Premios de la Moda, allí donde los instagrammers no pudieron entrar. Se sentarán entre las superestrellas de la costura Charlie y Dixie Damelio, James Charles, Jeffree Star o Liza Koshy: esta invitación supone prácticamente una coronación. Habrá menú vegano para las diosas de la generación Z: Amanda Gorman, Billie Eilish y Naomi Osaka, y gracias a ellas la visibilidad del efecto se multiplicará exponencialmente en redes. Es de eso de lo que se trata: además de engrasar el relevo generacional, que la inversión tenga un retorno en publicidad digital.
Esta irrupción de los tiktokers en el evento de moda más espectacular del año redundará, eso dicen los agentes de las 'celebrities' de la inabordable 'A-list', en una bajón en la exclusividad del evento. En otras palabras: con menos superestrellas y más tiktokers, la Met Gala se abaratará. Eso está por ver, cómo también está por comprobarse la pérdida de centralidad del formato fotográfico de Instagram, una red social que Facebook quiere convertir en su TikTok particular. ¿Matará el vídeo a las estrellas de la fotografía? No tendremos que esperar mucho para comprobar si sucede