Las famosas y el negocio de la belleza

Una de las estrategias de márketing más utilizadas para captar clientes es vincular un producto a la imagen de un famoso. Pero si hay un sector en el que el tándem famoso-producto triunfa (casi siempre) es el de la belleza.

La imagen perfecta de las celebrities es la mejor publicidad para vender todo tipo de productos de belleza, desde tratamientos, hasta maquillajes, pasando por los productos de cuidados personal.

Pero las famosas se relacionan con el mundo de la belleza de diferentes formas. Algunas se convierten en embajadoras de las marcas más prestigiosas. Otras dan un paso más y lanzan junto a marcas ya consolidadas ediciones limitadas, normalmente de maquillajes y cosméticos. Y unas pocas se atreven a lanzar sus propias marcas de belleza.

Cada vez son más las marcas de belleza que se apoyan en famosas para vender sus productos. Las celebrities más demandadas son, por una parte, las modelos del momento como Gigi Hadid, Adriana Lima, Karlie Kloss, Irina Shayk, Kendall Jenner o Doutzen Kroes, que colaboran con marcas tan prestigiosas como Maybelline NY, L’Oreal Paris o Estée Lauder.

Junto a las top, actrices de todas las edades como Jennifer López, Julianne Moore, Eva Longoria, Naomi Watts, Penélope Cruz, Isabella Rossellini, Kate Winslet, Kristen Stewart, Cara Delevingne, Winona Ryder… han unido sus nombres a firmas tan emblemáticas como L’Oréal Paris, Lancôme, Chanel, Yves Saint Laurent Beauté o Marc Jacobs Beauty.

En los últimos años las marcas de belleza han puesto su ojo en las blogueras. Chiara Ferragni es la embajadora global de Pantene, Olivia Palermo se ha unido a la marca de maquillaje Ciaté London para firmar una colección de esmaltes, sombras de ojos, barras de labios… de edición limitada y Alexa Chung ha lanzado un eyeliner y una máscara de pestañas de edición limitada con la firma Eyeko.

Otra de las formas de vinculación entre las famosas y el negocio de la belleza es a través de ediciones limitadas. El próximo mes de septiembre está previsto que Estée Lauder lance una colección de maquillaje junto a la diseñadora Victoria Beckham. Mientras llega la esperada colección de maquillaje de la ex Spice girl, ella se dedica a utilizar sus redes sociales para compartir algunos de sus rituales de belleza.

Otra firma que suele unir su nombre a rostros conocidos para lanzar ediciones limitadas de sus colecciones de maquillaje es MAC. Ariana Grande es desde enero de 2016 la imagen de MAC Viva Glam. Antes lo fueron Miley Cyrus, Rihanna, Dita Von Teese, Lady Gaga…

Urban Decay con Gwen Stefani, Dolce & Gabbana Beauty con Sofia Loren, CoverGirl con Katy Perry son otros de los ejemplos de colaboración entre firmas de belleza y famosas.

El mundo de la belleza mueve millones en todo el mundo. Las famosas saben que son un reclamo para las ventas, así que muchas de ellas no dudan en lanzarse al negocio de la belleza con firmas propias. Jennifer Aniston, con una de las melenas más envidadas del mundo, y cuyo peinado en Friends dio lugar a uno de los cortes de pelo más imitados, el Rachel (su nombre en la serie), es copropietaria de una línea de cuidado capilar, Living Proof.

Las hermanas Kardashian tienen su propia línea de belleza con una amplia variedad de cosméticos: Kardashian Beauty. En España Isabel Presyler, superados los 60, se animó a lanzar una línea de cuidados faciales anti-aging (My Cream).

Y muchas famosas han aprovechado el tirón de la moda ecologista para crear firmas de belleza con el sello bio y ecofriendly: Jessica Alba lanzó The Honest Company con productos para bebés y mamás, Miranda Kerr creó en Australia Kora Organics, Gisele Bündchen lanzó la línea de cuidados faciales naturales Seeja Pure Skincare, etc.

Capítulo aparte merecen los famosos y los perfumes. ¿Qué celebrity reconocida no tiene su propio perfume?