¿Por qué arrasan en Primark las colecciones de belleza de Disney y de dibujos animados?

Las últimas en llegar han sido las colecciones de Hello Kitty y Dumbo –esta última coincide con el estreno a película de Tim Burton, el próximo viernes 29 de marzo– pero hace unos meses también se lanzó la de Mary Poppins y, anteriormente triunfaron los caprichos beauty que tenían a Minnie Mouse, La Bella y la Bestia, Las malvadas de Disney, Blancanieves o a Alicia en el país de las maravillas como protagonistas de sus irresistibles packagings. Las ediciones limitadas de belleza inspiradas en dibujos animados que lanza periódicamente Primark son sinónimo de éxito. ¿Cuál es el secreto?

“Primark tiene una larga historia de licencias con empresas como Disney, Marvel, Hello Kitty, Harry Potter… Todas estas colecciones sacan nuestro lado más juguetón y nos recuerdan a nuestra infancia. Aparte de ser productos muy apetecibles, contamos también con el efecto fenómeno fan”, explica. Alejandra de la Riva, directora de comunicación de Primark en España. Esto, unido a la estrategia de marketing que sigue la marca para crear expectación consigue romper el stock en repetidas ocasiones.

Primark nunca revela la fecha exacta del lanzamiento de ninguna colección, pero en sus redes sociales comienzan a subir imágenes de la misma 30 o 45 días antes de que se ponga a la venta. De esta manera consiguen que el público se acerque periódicamente a las tiendas físicas –la marca irlandesa no cuenta en el servicio de venta online– para conseguir, antes que nadie, algún objeto e la colección. De hecho, cuando pusieron a la venta la colección de La Bella y la Bestia hubo largas colas, empujones y alguna pelea por conseguir la taza de Chip. “Las mascarillas faciales de princesas Disney también causaron sensación. Su formulación era coreana y existía una princesa para cada tipo de piel y necesidad. Hubo que reponerlas cada semana porque se agotaban enseguida”, comenta de la Riva. A finales de la semana pasada se pusieron a la venta las colecciones de Hello Kitty y Dumbo, cuyas ventas se han disparado durante el fin de semana.

La relación Primark-Disney va tan bien, que el gigante irlandés incluso tiene planeado abrir una cafetería temática dedicada a la casa de dibujos animados en Birmingham (Inglaterra) próximamente. Estará situada dentro de la tienda y en ella todo girará en torno a Disney y a sus personajes más emblemáticos. ¿Se asemejará su lista de espera para reservar mesa en ella a la del mismísimo restaurante Diverxo?

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