Belleza sin complejos para todas las edades: maquillaje inclusivo, cremas faciales para mayores de 60, aceites capilares para rizos y lisos...

Adiós a los cánones estéticos que parecían sacados de un molde de muñecas. Es momento de celebrar la belleza real y diversa. Las marcas cosméticas están liderando estos movimientos que visibilizan cuerpos y rostros diferentes e igualmente atractivos. Y su compromiso va más a allá de las campañas de comunicación; contribuyen a esta exigencia social con el desarrollo de un catálogo de productos extenso, que permite a cada cual encontrar el cosmético según sus necesidades o sus gustos.

L’Oréal ha sido una de las pioneras en estas iniciativas inclusivas. De hecho, fue una de las primeras marcas en lanzar bases de maquillaje que iban casi del blanco nuclear al marrón oscuro, porque nuestra piel tiene decenas de tonos y matices. Otra de las firmas a la avanzadilla ha sido M·A·C, que nació en 1984 con el credo “Todas las razas, todas las edades y todos los géneros”. Y así un suma y sigue.

Fenty Beauty, la marca de Rihanna, es una de las últimas en llegar y también ha apostado por la mujer real, con un portfolio de más de 50 tonos de fondo de maquillaje. Y Milk Makeup, una línea vegana de colorido con una identidad abierta mezcla modelos femeninos, masculinos y transgénero. Por otra parte, actores como Ezra Miller o Darren Criss, que se han paseado maquillados, ayudan a normalizar esta forma de autoexpresión que antes intentaron David Bowie o Boy George con éxito desigual.

FUERA CLICHÉS: Pantene acaba de inaugurar la segunda edición del Curso de iniciación profesional a la peluquería para trans. Aceite Protector de Keratina (7,25 €).

A PARTIR DE LOS 60: Clarins ha creado una línea de cuidado facial específica para las llamadas silvers.Illuminating Nutri- Lumière Jour (130 €).

SIN EDAD: L’Oréal Paris es un ejemplo de marca comprometida con las necesidades de las mujeres en cualquier tramo de su vida . Age Perfect Ojos (14,95 €).

INCLUSIÓN: Rihanna creó su marca con más de 40 variedades de base de maquillaje. Ahora amplía el catálogo de productos. 10-Money (35 €).

DAR CON EL TONO: Desde siempre, M·A·C ha defendido la autoexpresión. Su gama de maquillaje tiene decenas de colores y matices.

SÍ A LA PLURALIDAD: Shiseido ha nombrado a la artista millennial Hunter Schafer, que agita el cambio, embajadora global. Línea Vital Perfection.

Pero no solo asistimos a este cambio en el maquillaje; la defensa en pro de la diversidad de edad, género y fisonomía abarca también a productos de tratamiento y cuidado capilar. L’Oréal Paris es uno de los mejores exponentes, pues cuenta entre sus filas con Jane Fonda, Helen Mirren y, en España, con la veterana Lola Herrera. “Estamos convencidos de que no hay un solo modelo de belleza, sino una diversidad infinita de formas de belleza, que además está en constante evolución. Para nosotros este concepto está ligado a la autoestima, a la dignidad, al bienestar, a la aceptación de uno mismo y de los otros”, explica Ana Jaureguizar, directora general de la división de Lujo de la compañía.

Pantene también ha hecho de la inclusión su bandera, con una filosofía de marca que apuesta por el valor de las personas que actúan como embajadores. Así, Mario Vaquerizo protagoniza anuncios cuyo principal destinatario son las mujeres. Para esta firma no hay clichés. Sus productos son igualmente válidos si los promociona una it girl como de Paula Echevarría o la modelo transgénero Ángela Ponce.

Y Dove impulsa el movimiento body positive para que nos queramos como somos y nos sintamos bien en nuestra piel. ¿El mensaje subyacente? La sociedad reclama libertad de expresión.