FELIZ CUMPLEAÑOS, PRESIDENTA
FELIZ CUMPLEAÑOS, PRESIDENTA
Ha sido un buen año para Marta Ortega, la mujer que desde noviembre de 2021 ejerce de presidenta no ejecutiva de Inditex. La compañía ha logrado sortear la crisis de la invasión de Ucrania para lograr un beneficio récord: su último trimestre ha sido el mejor de su historia, un 24% superior al de 2021. Hoy 10 de enero, con sus 39 años recién cumplidos, la 'zariña' no solo inicia su último año de treintañera. También celebra que ha estado a la altura como relevo de su padre. No era fácil.
Parece que Marta Ortega ha encontrado a su Pablo Isla particular. Óscar García Maceiras, su CEO, ha cumplido con creces con sus accionistas. De hecho, la cotización de Inditex se ha recuperado hasta alcanzar cotas anteriores a la guerra de Ucrania, momento en el que la compañía tuvo que cerrar más de 500 tiendas y el título cayó hasta los 21,16 euros. Ahora alcanza los 26,15: ha remontado un 32,2% desde que Marta Ortega llegara a la presidencia el pasado mes de abril.
Nadie echa aún las campanas al vuelo, pero parece que el ejército ejecutivo que Amancio Ortega diseñó a la medida de su hija para conducir Inditex al siglo XXI funciona. No solo por Maceiras y Carlos Crespo, anterior CEO y ahora al frente de Operaciones, Transformación Sostenible y Digital, sino por los familiares de confianza que se colocan en puestos clave como Jorge y Óscar Pérez Maceiras, tíos de Marta y directores generales de Massimo Dutti y Zara, respectivamente.
Aún así, toda la magia financiera, logística y digital de los sobresalientes ejecutuvos de Inditex sería inútil sin las nuevas buenas ideas de Marta Ortega, empeñada en resituar Zara más como potencia creativa que como marca de moda rápida y barata. De ahí su sorprendente visibilidad en los espacios privilegiados del lujo, como la Semana de la Moda de París o las fiestas de la élite fashion. La última, la de la influyente publicación 'Business of Fashion'.
Siempre vestida de Zara, Marta Ortega ha asumido como propia la imagen de su marca líder, para desmarcarse al máximo de Shein, el rival emergente (y polémico por sus costes contaminantes) del low cost mundial. Junto a su marido, Carlos Torretta, forma la 'it couple' más poderosa y discreta del 'fashion system', capaz de atraer a algunos de los VIP's más interesantes del negocio a A Coruña sin hacer apenas ruido.
Las inauguraciones de la flamante Fundación MOP, dedicada a la promoción de la cultura y las artes, suponen una advertencia para el negocio mundial de la moda de prestigio: Inditex quiere un lugar en sus filas. Las dos exposiciones que ha producido hasta la fecha, dedicadas a lso fotógrafos Peter Lindberg y Steven Meisel, han sido un éxito de público y han colocado a los Ortega Torretta como personas de interés para los creativos del lujo global.
Este empoderamiento de Marta Ortega en el lujo es decisivo para entender el futuro de Inditex y confirma su intención de elevar el listón de calidad y precio que ya apuntaba en SRPLS, la sofisticada colección cápsula que lanzó por primera vez en 2018 y que ha sido un éxito. En los últimos dos años, la presencia de prendas que rondan los 200 euros ha aumentado considerablemente. Y se agotan.
Otra estrategia que sigue aportando unos rendimientos sobresalientes a la presidencia de Marta Ortega es el incesante apoyo de la reina Letizia a Massimo Dutti, su firma favorita del catálogo Inditex. Este año, sin embargo, ha sido un vestido de Zara el que, por obra ya gracia de la monarca, ha catapultado la compañía a la viralidad global. Hablamos del diseño rojo anaranjado firmado por Narciso Rodríguez, un superventas instantáneo.
La reina Letizia convirtió en viral este vestido rojo anaranjado de Narciso Rodríguez para Zara. (Foto: GTRES)
Lo cierto es que Marta Ortega va afinando cada vez más en las colaboraciones que plantea con Zara, alternando entre marcas para 'insiders' (Kassl Editions, Ader Error, Elie Top) y nombres mucho más populares o incluso de culto nostálgico, como el del propio Rodríguez. El diseñador estadounidense lideró junto a Calvin Klein la tendencia minimalista de los años 90 que, por el inevitable revival que aqueja a la moda, vuelve ahora a las tiendas.
Marta Ortega llevó el mismo vestido que eligió la reina Letizia en la presentación de la colección de Narciso Rodríguez (a su lado) para Zara. /
Aún más famosas, pero igualmente bien fichadas por Marta Ortega fueron Khloé Kardashian y sus vaqueros (con ampliación de tallas, aunque solo en Estados Unidos); Kate Moss, con una buena propuesta de vestidos sexy y Kaia Gerber, hija de la supertop Cindy Crawford y representante del chic generación Z. No se puede abarcar más público con menos.
En el debe de Marta Ortega continúa la cuestión de siempre: una mayor diversidad de tallas y modelos en todo su catálogo. Mientras avanzan las soluciones de sostenibilidad en los proyectos de Inditex, con investigación y desarrollo de textiles eco y la segunda mano de camino, el problema de la inclusividad no muestra gran avance.
Algunas de las pancartas con las que las dependientas de Inditex en A Coruña denunciaron su situación laboral. /
Otro problema que parece encauzado en este 39 cumpleaños de Marta Ortega es la rebelión a bordo de sus tiendas, donde las dependientas reclaman sueldos que permitan llegar a fin de mes. Desde el pasado mes de diciembre, las empleadas que venden en las tiendas de Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho y Lefties hicieron público un caso de discriminación laboral que ha logrado la atención de los ejecutivos de Inditex.
La compañía reaccionó ágilmente ante las reclamaciones de las dependientas de A Coruña, que lograron una subida de sueldo de 382 euros más al mes. Un paso inteligente, dado el coste reputacional que pueden suponer demandas de este tipo. Ahora, dependientas de otros puntos de España demandan similares subidas a la espera de las negociaciones sindicales. Sin duda, Marta Ortega querrá apuntarse otro éxito.