Piezas Únicas
La alta joyería cotiza al alza
Piezas Únicas
La alta joyería cotiza al alza
El lujo vende, pero la alta joyería, además, cotiza al alza y no solo en creatividad. Boucheron -la firma preferida de Rania de Jordania- apuesta por el mundo natural para hacer su gran despliegue de diamantes y otros materiales preciosos con formas que no podrían ser más fieles a la realidad, gracias a los artesanos de la casa.
Louis Vuitton presenta esta temporada 125 piezas espectaculares de joyería, que evocan el poder de las criaturas mitológicas tradicionales, mientras que la actriz feminista Jessica Chastain se ha convertido en imagen de la colección de alta joyería Hortus Deliciarum de Gucci, con la que la firma italiana rinde homenaje a los viajes que los jóvenes pudientes empezaron a hacer por Europa desde el siglo XVII –conocidos como Grand Tour–, reafirmando su sólida unión con la industria del cine y también con la historia del lujo y la excelencia.
Cartier, por su parte, escogía el Palacio de Liria de Madrid para presentar, el pasado mes de junio, su última colección de alta joyería, Beautés du Monde, que estuvo expuesta en la capital, en el edificio que albergaba la antigua embajada británica. La presentación, inspiraba por una visión global de la belleza alrededor del mundo, fue todo un despliegue de medios que reflejaba a la perfección el esplendor que vive la industria en este momento y por el que tanto las firmas tradicionales del sector, como las casas de moda de lujo, concentran sus esfuerzos en la alta joyería. Las cifras de ventas han remontado durante los últimos meses «hasta superar los niveles prepandemia», según asegura el informe anual Global Diamond Centre 2021-2022 de Bain & Company y el Antwerp World Diamond Centre (AWDC).
Imagen de la última colección de alta joyería de Louis Vuitton.
Durante los meses de confinamiento severo en todo el mundo, todas las industrias sufrieron y las compras se paralizaron en la mayoría. Sin embargo, el sector de la joyería no acusó el parón de forma tan intensa y empezó a recuperar ventas desde principios de 2021, gracias a fechas clave como San Valentín, el Año Nuevo Chino o la Navidad, por el gran valor sentimental que se pone en estas piezas. El ahorro generado en los meses anteriores y la apertura que se produjo durante el último trimestre del año anterior generaron las condiciones idóneas para este tipo de inversiones.
Imagen de la colección de alta joyería 1932, de Chanel.
«La industria experimentó una recuperación a lo largo de toda su cadena de valor y un auge a una velocidad inesperada que sorprendió a los expertos», comenta Olya Linde, socia de la práctica de Energía y Recursos Naturales de Bain & Company y autora del informe. Lo confirma el CEO de Chaumet, Jean-Marc Mansvelt: «Los clientes de Chaumet han gastado entre un 25% y un 30% más en anillos de compromiso y de boda desde que empezó la pandemia. Fue algo sorprendente, incluso para mí. Durante esos momentos tan difíciles, muchos clientes se pusieron en contacto con la maison para buscar joyas sentimentales y con significado».
Imagen de la colección de alta joyería de Boucheron inspirada en la naturaleza.
Por su valor emocional y con la certeza de que invertir en ellas es un valor seguro, las joyas siempre salen reforzadas en momentos de incertidumbre económica. En este período, además, la crisis de suministros que limita la oferta ha posicionado estas piezas como grandes activos de inversión. Los proveedores de diamantes han aumentado los precios de la materia prima entre un 10% y un 15%, encareciendo, en consecuencia, el producto final.
Imagen de la colección Ondes Meraveilles de Chaumet.
En el sector de los relojes, los precios también han subido: un Rolex cuesta un 3,4% más de media desde enero de este año. La firma alega los problemas de suministros y la parálisis de producción durante la pandemia como impedimentos para satisfacer la demanda con los precios anteriores. Hublot anunció, a principios de año, la subida de un 4% de media en sus relojes.
El incremento en el coste no hace sino aumentar el deseo por la joyería y la relojería de lujo. De ahí que Gucci, Chanel, Dolce & Gabbana, Prada, Cartier, Chaumet o Boucheron estén poniendo todo de su parte para mantener el crecimiento. Lo seguro es que la demanda seguirá subiendo, aunque con matices. Para Bain & Company la clave del éxito reside en la inversión en «tecnologías digitales y marketing, para prepararse ante cambios en el mercado».