Las sorprendentes colaboraciones de firmas de lujo que están reinventado el sector

La industria del lujo es complicada, aspiracional e inspiradora. Tanto, que en ocasiones es imposible centrar la atención en una sola cosa. Entre relanzamientos de bolsos icónicos y escoger cuál será el reloj más deseable de tu colección, se nos olvida que otro de los filones más interesantes del sector está en las colaboraciones que surgen entre firmas que, a priori, pueden parecer polos opuestos.

Suponen la unión temporal y exclusiva de dos entidades que genera una atención especial gracias a la novedad y a lo efímero de la misma: suelen ser ediciones limitadas por las que hay que correr; y conseguir una de esas piezas nunca es tarea fácil.

Entre todas las colaboraciones, hemos visto que las de las zapatillas de deporte son las que más atención despiertan, pero no son las únicas, y este 2024 esperamos muchas (e inesperadas) sorpresas: artesanía, gastronomía, decoración e incluso videojuegos van a ser también protagonistas en el universo del lujo esta temporada, gracias a las iniciativas, en compañía, que presentan las grandes firmas.

La colaboración entre Dior y la chef Anne-Sophie Pic, la única mujer con tres estrellas Michelin en Francia, da sus primeros pasos con la apertura de una cafetería en Osaka, donde disfrutar de sus pasteles de alta costura. Y seguirá en 2025, allí también, con un restaurante conjunto.

Bulgari se alía con la saga de videojuegos Gran Turismo para recuperar su modelo Aluminium (1998) y crear el primer bólido virtual de una marca de relojes, el Aluminium Vision GT.

La última colección de Missoni Home se inspira en SuonareStella, el apartamento del actor italiano Paolo Stella, que es puro diseño. El resultado es un juego de café con el que convertir cada mañana en un ritual.

En italiano, bottega significa taller. Bottega Veneta desarrolla desde hace tres años esta iniciativa que apoya pequeños negocios artesanos. Italia, Corea, China y Taiwán son los países elegidos en esta edición.

Burberry celebra el 175º aniversario de Harrods con un takeover en el que los grandes almacenes se han renovado por completo y se han teñido de azul Knight Blue, el color emblemático de la marca, introducido por el director creativo Daniel Lee. Durante el mes de febrero, la firma británica se adueñará de la decoración de interiores y escaparates, colocará foodtrucks y corners gastronómicos con pasteles típicos y bebidas calientes y abrirá al público el Burberry Camping Corner, que ofrece accesorios 'brit style' para ir de excursión.