Moda viral: las celebrities se adueñan de las últimas campañas

Redes sociales, televisión, prensa... encontrar la sinergia entre todos los medios es el reto de las firmas de moda para comunicar sus colecciones, que deben en cuenta todos los canales. El objetivo: sorprender y alcanzar la viralidad. Elsa Pataky , por ejemplo, está en boca de todos por su colaboración con El Corte Inglés , con la que da la bienvenida a la primavera y se ha convertido en reina de todos los canales.

También lo consiguen otras acciones como la última campaña de Louboutin, que ha confiado en Rossy de Palma para rendir homenaje al mundo del flamenco en su colección Flamencaba.La top Kendall Jenner, en el centro de los debates de redes sociales, es protagonista figurada de una película en el desierto estadounidense, con las joyas de Messika.

Y el nuevo disco de Beyoncé , Renaissance, se vuelve inspiración para la colección Couture de Balmain, que Olivier Rousteing ha diseñado junto a la artista. Confiar en figuras que acaparan la atención no es nuevo, pero sí más pertinente que nunca.

El último y mejor ejemplo de la importancia y los resultados que otorgan a nivel de impacto en redes este tipo de acciones lo protagoniza Nathy Peluso. La cantante argentina no solo es la imagen de la última colección de Desigual, sino que en esta se estrena como diseñadora, todo un hito en su carrera profesional.

Una ocasión así de especial, se merecía una presentación a la altura: la tuvo en forma de fiesta plagada de celebridades, con Peluso como anfitriona, en el madrileño Teatro Eslava. Allí se presentaron las prendas, modeladas directamente sobre el cuerpo de la artista; además de un accesorio muy especial. Se trata de una gorra vaquera customizada personalmente por la cantante.

Lo más especial de esta colaboración para Nathy Peluso es, en sus propias palabras, «defender un patronaje y unas medidas naturales en las que todo el mundo se pueda sentir bien». Porque pensar que otras personas se van a poner las prendas que ella ha diseñado ha sido lo que más le ha inspirado.

La última top que se ha sumado a la lista de protagonistas de campañas de la temporada es Gisele Bündchen. No es, ni mucho menos, su primera campaña, pero Jimmy Choo ha sido su apuesta esta temporada, porque ella encarna a la perfección el espíritu glamuroso y atrevido de la enseña.

La campaña, presentada en forma de vídeo cinematográfico, muestra los accesorios de la colección en tejidos naturales como la rafia, para lucir durante el día; y brillos plagados de flecos, lentejuelas y tejidos sanitados, ideales para la noche. Una colecciónn tan versátil como camaleónicas son las estrellas que protagonizan las campañas del momento.