Por qué Shanghái es la ciudad favorita de las firmas de lujo: de los Metiers d'art de Chanel al desfile más impresionante de Louis Vuitton

Corría el año 2009 cuando Karl Largefeld, que siempre fue todo un visionario, escogió al ciudad china de Shanghgái como el destino en el que celebraría el desfile de la colección Chanel Métiers d'Art' 2009/2010. «No hay mejor decorado posible que la propia ciudad», alababa el diseñador en los momentos previos al espectáculo.

Lo cierto es que la elección no fue para nada casual: Shanghái supone un gran porcentaje del lujo que se consume en China en tiendas físicas. Por eso, durante la pandemia, muchas firmas de lujo se lanzaron a ofrecer servicios online ad hoc para sus clientes en la ciudad, como clases virtuales de yoga en un estudio de prestigio por parte de Dior o encuentros culturales, como hizo Prada.

Precisamente es esta la ciudad escogida por la firma italiana para presentar Pradasphere II, «una exhibición pública que traza la historia y la cultura de Prada desde sus orígenes en 1913, hasta el presente», según explica la propia firma. Disponible en el Museo Start hasta el próximo 21 de enero, la exposición alberga más de 400 artefactos, tanto físicos como digitales, obtenidos directamente del archivo de la firma.

Concebida como un almacén gigantesco, es la segunda parte de la exposición que Prada celebró en 2014, para celebrar la historia y el impacto de la firma en el universo del lujo, la moda, la belleza e incluso la cultura. La última, por su innegable conexión con el mundo del arte y por el papel de la moda en todos los aspectos de la vida.

La casa italiana, que cuenta con el espacio Prada Rong Zhai en la ciudad china, ya había celebrado diferentes exhibiciones y eventos culturales en el mimso, por lo que la incursión en Shanghái tampoco era la primera. Una serie de acciones, por cierto, encaminadas a posicionar la firma en el mercado chino y que cumplieron sus objetivos con creces.

En agosto de 2020, Louis Vuitton también escogió Shanghái como escenario para presentar una colección. Se trataba de la línea masculina de la firma, dedicada a la temporada primavera/verano 2021. Dadas las circunstancias de la pandemia, tuvo lugar de forma online, pero todo el mundo pudo ver las calles de la ciudad bañadas de la última moda, gracias a la retransmisión en directo que la firma ofreció de forma gratuita a todos sus seguidores.

Ahora, la firma acaba de anunciar que celebrará en Shanghái el desfile más espectacular de los últimos años: Louis Vuitton Voyager Show. Se trata de un concepto creado por la casa francesa, para referirse a los desfiles de las colecciones que se presentan fuera de temporada, es decir, Prefall y Crucero.

El espacio que se impregnará de la esencia de Vuitton el próximo 18 de abril será el Long Museum West Bund y en él podremos ver las propuestas de la firma para la colección Prefall 2024. Sin duda una estrategia de expansión en el mercado chino que siguen todas las firmas de lujo. Atención a Shanghái en los próximos meses, que promete acoger los eventos de lujo más esperados de la industria. Estaremos pendientes.