El primer Instashoot de España, en exclusiva en Mujerhoy

Que el mundo de la moda se ha rendido ante Instagram no es ninguna novedad. No hay más que asomarse a esa red social para descubrir que diseñadores, modelos, fotógrafos, estilistas, periodistas, bloggers, etc, han encontrado en ella un excelente escaparate de sus trabajos. Prueba de ello son los ' Instashoots', que nacieron la pasada temporada de la mano de Stella McCartney, Calvin Klein y Jeremmy Scott, entre otros, con el objetivo de ofrecer captar esos detalles que pueden pasar desapercibidos. "En los desfiles todo pasa muy rápido, las fotos se ven borrosas y es complicado mostrar lo que se está viendo. Por eso, la idea es dar acceso a Instagramers a la colección antes de que ésta se presente al público para ver el proceso creativo que hay detrás", explica David Cuen, responsable internacional de la comunidad de Instagram.

Con esta idea, el proyecto llega a España por primera vez de la mano de Devota&Lomba. La firma celebra así su 30 aniversario en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid con el objetivo de llegar al mayor número de gente posible. "Después de tantos años mostrando las colecciones solo a proveedores, clientes y medios de comunicación, ahora tenemos la oportunidad de enseñar lo que hacemos a un público mucho más amplio. Y no solo a personas interesadas en el mundo de la moda sino a perfiles muy diversos", cuenta Modesto Lomba.

Por eso, amantes de la arquitectura, 'foodies' o ilustradores serán, junto con los medios de comunicación, los únicos invitados a su desfile del próximo 22 de febrero. "Es muy interesante ver como interpretan lo que nosotros hacemos y descubrir el punto de vista de gente que no tiene nada que ver con el mundo de la moda", asegura el diseñador, quien nos ha abierto las puertas de su taller para participar en el InstaShoot con el que quería mostrar "los 360º de la colección".

Porque es precisamente esa inquietud por explorar otros ángulos de su trabajo lo que ha llevado a la casa a apostar por este formato con el que no esperan solo halagos: "No nos da miedo que no saquen lo que nosotros queremos. De hecho, no me gustaría que la gente sacara un video del desfile y ya está porque yo ya se cómo es mi colección. Me interesa ver cómo la ven ellos. Como si es "qué horror" lo que quieren transmitir”, asegura el Presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España. " Hay 80 millones de fotos que se suben cada día a Instagram por lo que las oportunidades de ver un mismo suceso desde diferentes perspectivas son infinitas", completa David Cuen.

Pasar de tener una media de 700 invitados a contar con millones de personas viendo e interactuando lo que sucederá en Ifema no da vértigo a Devota&Lomba. De hecho, es el propósito de renovar su mensaje lo que se ha convertido en la principal inquietud de su creador: "No puedes quedarte haciendo lo mismo siempre. Hay que renovarse todo el tiempo. Observar cómo trabajan los demás y utilizarlo como ventana al mundo sin moverte de tu casa".

"Para nosotros como marca es muy importante renovar nuestro consumidor y adaptarnos a los cambios que se han ido sucediendo en los últimos años. En los 80 había un ocultismo tremendo y que alguien se atreviera a sacar la cámara en un desfile suponía la expulsión inmediata de la sala", recuerda Modesto. "Todo ha cambiado ahora. Ahora, amigos míos que viven en China o en Rusia me envían mensajes justo al terminar el desfile felicitándome porque ya lo han visto a través de las redes sociales", prosigue.

Y, ¿a qué se debe este cambio según el diseñador? "Antes hablábamos de moda, de tendencias. Ahora hablamos de la personalidad de la marca. Los desfiles de antes tenían unas 100 salidas aproximadamente y ahora estamos en 35. De los 40-45 minutos que duraban en la década de los 80 ahora estamos en 15-20 minutos. Es un nuevo ciclo que ha cambiado nuestra forma de trabajar y que curiosamente ha sido provocado por una empresa española: Inditex", interpreta Lomba.

El resultado de este "experimento" podrá seguirse a través del hashtag #DEVOTAYLOMBAFW16.