Las marcas más deseadas y las 'celebrities' que las hicieron triunfar
Las celebrities se han convertido en influencers de moda y así han conseguido lanzar muchas de estas marcas.
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Aunque siguen teniendo muchos detractores, el papel de las 'celebrities' como 'influencers' en la moda no ha hecho más que aumentar. Hoy, cada pieza de ropa destinada a provocar el deseo de las compradoras tiene que aparecer primordialmente vistiendo a una famosa afín a la imagen de marca. De hecho, existe una correlación detectada por las métricas de las tiendas de moda según la cual la búsqueda de determinadas prendas o complementos coincide con la aparición de una 'celeb' llevándola. Un ejemplo que está sucediendo ahora mismo:
Beyoncé y Gucci. Según los datos de la webtienda Lyst, Gucci es la marca que más frecuentemente aparece entre las más buscadas. En este caso, no solamente porque Beyoncé la lleve a menudo, sino porque es, probablemente, la marca más defendida por las famosas.
Selena Gomez y Vetements. Según las mismas mediciones de Lyst, en 2016, cuando Selena Gomez apareció con este 'look' rojo de Vetements, las búsquedas aumentaron un 410%.
Kylie Jenner y Fendi. La marca capitaneada por Karl Lagerfeld ha proliferado últimamente en los perfiles de Instagram de las más grandes 'influencers', con apariciones estelares como esta de Kylie Jenner, a tope del logo de la marca.
Rihanna y Off-White. La cantante fue una de las impulsoras del 'hype' de la marca de Virgil Abloh, hoy director creativo de la línea de hombre de Louis Vuitton. Según Lyst, cuando Rihanna apareció con este 'look' de Off-White en Instagram, las búsquedas en su sistema aumentaron un 370%. Y la blusa que lleva fue vista 3.000 veces en dos días.