Las marcas de moda visten tu casa

No son pocas las firmas de moda que se han introducido en los últimos años en el mundo de la decoración y han salido del armario para decorar nuestros hogares, además de vestirnos a nosotros. Algunas de manera tímida, con una línea de complementos textiles. Otras a lo grande, con colecciones que incluso mejoran las de las propias empresas del sector del diseño contemporáneo. Pero en todos los casos, siempre se trata de una extensión de su estilo en moda. Home, Casa, Maison, Décor... son algunos de los “apellidos” que las firmas agregan a continuación de su propia marca para bautizar sus colecciones de mobiliario, accesorios de decoración, textiles e, incluso, revestimientos. Cada una opta por adentrarse en aquel ámbito del diseño de interiores que considera que encaja mejor con su filosofía estética y empresarial. Porque de eso se trata precisamente: de ofrecer un extra que los amantes de cada marca puedan disfrutar en el día a día en su propio hogar, además de hacerlo en el ropero.

La mayoría prueban con líneas que suponen poco riesgo: textiles de cama, toallas, cojines, velas... Es el caso de Donna Karan, Hugo Boss o Karl Lagerfeld, entre otros. Se trata de pequeños productos a los que es muy fácil trasladar la esencia del estilo de la marca y que no implican una gran inversión, sobre todo porque de su producción no se encarga la propia firma de moda, sino que casi siempre se licencia a terceras empresas, como ocurre con las gafas o, en algunos casos, con los perfumes. Estos productos funcionan muy bien, tanto para los amantes de los looks completos como para quien no es tan fan de una marca o no tiene tantos recursos, pero puede acceder a textiles u objetos decorativos a un precio relativamente asequible. Y es que quizá no puedas tener un Karl Lagerfeld en tu armario, pero sí unas sábanas en tu cama.

Sin embargo, cuando hablamos de mobiliario o diseño de iluminación, el panorama cambia considerablemente . Esto sí que es una apuesta seria para la que hay que tener un profundo conocimiento del sector y de las tendencias del diseño de interiores . Es la liga de primera, en la que no es suficiente con trasladar un estampado usado en pasarela a un juego de sábanas, con gran competencia de las marcas de mobiliario e interiorismo. Por eso, no es casualidad que las primeras marcas pioneras en adentrarse en el mundo de la decoración fueran firmas de moda italianas, como Fendi, Armani o Missoni. Italia no es solo meca de moda , también uno de los grandes productores del mundo de mobiliario contemporáneo. Así que es natural que sus casas de moda se hayan aliado con empresas locales para crear sus colecciones de hogar. Se trata de producciones de muy alta calidad, con exquisita manufactura italiana. Así que, en este caso, puede ser que incluso esté más al alcance del bolsillo tener un Fendi en el armario que en el salón.

La propuesta de la casa italiana tiene poco que ver con la de otras marcas. 'La filosofía de estas piezas tiene su origen en el deseo de expresar nuestro universo de una manera diferente', explican a Mujerhoy desde la firma. La idea surgió porque algunas piezas de joyería de Marni se hacían en Colombia, en colaboración con artesanos locales. 'Así nació la primera edición limitada de sillas hechas en metal, madera y cordón de PVC tejido a mano, en 2012. El proyecto tiene un doble objetivo filantrópico: ayudar laboralmente a estas comunidades y donar parte de los beneficios a proyectos de desarrollo infantil'.

En 2012, la casa francesa presentó una serie de objetos de decoración con motivo de la feria de arte contemporáneo Art Basel . La colección, Objets Nomades [Objetos Nómadas], homenajea los singulares encargos recibidos por algunos clientes en sus viajes, como un baúl-cama. Objetos nómadas, ediciones limitadas y prototipos experimentales firmados por los diseñadores más importantes del momento, como Patricia Urquiola y Marcel Wanders.

Lanzada en 2017, detrás del diseño de Gucci Decor está Alessandro Michele, director creativo de la firma. Su propuesta está más orientada a dar un toque a un espacio que a crear looks decorativos completos; y su repertorio visual se basa en el mismo lenguaje romántico que su ropa, con diseños maximalistas, inspirados en la más pura estética italiana del Renacimiento. Vende mobiliario, menaje y vajillas; y para su producción trabaja con otras firmas: por ejemplo, Richard Ginori hace la porcelana.

Hermès entró en el hogar en 2010. Al frente del departamento de su línea Maison están la arquitecta Charlotte Macaux Perelman y el editor y comisario de exposiciones Alexis Fabry, ambos bajo la tutela del director artístico de Hermès, Pierre-Alexis Dumas. La mayoría de sus propuestas son desarrolladas por su estudio interno de diseño.

Su colosal proyecto para el hogar lo ha construido en colaboración con algunas de las firmas más importantes del mundo de la decoración de alta gama. Desde que en 2009 lo pusiera en marcha, Diesel se ha aliado con Moroso para su colección de mobiliario; con Foscarini, para la iluminación; con Scavolini, para su propuesta de cocinas; con Seletti, para los accesorios y la decoración de mesa; con Iris, para los revestimientos cerámicos; con Berti, para los suelos... Su estilo: casual, urbano, rockero y 'dirty chic', con predilección por los metales y una paleta de color oscura.

Fue una de las primeras firmas de moda que decidió apostar por una colección de hogar. Rosita Missoni –cofundadora– decidió dejar en manos de su hija Angela la dirección de la división de moda en 1997 para dedicarse a poner en marcha este proyecto. Sus piezas mantienen el mismo lenguaje estético característico de los tejidos de Missoni: los zigzags en marcados contrastes de color, las geometrías, los estampados de flores… Para la producción trabajan con la empresa T&J Vestor.

Su incursión es reciente. Fue de manera tímida en 2015, bajo el impulso de su director creativo, Jonathan Anderson: 'Me gusta pensar que la moda puede irrumpir en el hogar, reuniendo a distintos artesanos para diseñar nuevas formas físicas y aplicar la artesanía a la casa', dice él. Es la línea más ligada a nivel conceptual y productivo con la artesanía.

Empezaron en 2012 y sus tapizados toman inspiración de los estampados más emblemáticos de Roberto Cavalli : dibujos basados en pieles de animales, damascos... Son piezas exuberantes y ostentosas, no aptas para interiores minimalistas, y las producen con acuerdos de licencia. JC Passion hace el mobiliario, Industrie Emiliana Parati los papeles pintados, Ricchetti los revestimientos cerámicos, Cale la ropa de hogar, La Murrina las lámparas y Arnolfo di Cambio las vajillas.

Fue una de las pioneras en adentrarse en la decoración y este año celebra su 30 aniversario. En 1988, Anna Fendi confió en Alberto Vignatelli la creación de esta división, trasladando los rasgos de estilo de la marca al universo de la decoración. Recientemente fallecido, Vignatelli era el director general de Luxury Living Group, una empresa separada de Fendi y especializada en hacer justo esto para Trussardi, Bentley y Bugatti. La propuesta de Fendi Casa es una de las más lujosas y está basada en una producción artesana.

A la edad en que la mayoría de la gente se jubila, Giorgio Armani lanzaba su línea de mobiliario y accesorios de hogar. Fue en 2000 y tenía 65 años. Él mismo es el director creativo e, incluso, fue quien estuvo detrás del diseño de la lámpara que se convirtió en el logo de esta división. Es una de las pocas firmas que cuenta con un equipo propio de diseño que se puede contratar para proyectos de interiorismo de todo tipo, desde apartamentos a villas o yates. Su repertorio tiene un carácter muy sofisticado, mezclando referencias Art Dèco y contemporáneas.

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