LIDERAZGO
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Representantes de las trece empresas que forman el proyecto Líderes con Propósito se reunieron el 28 de junio en su primera Jornada de Inteligencia Colectiva. Este primer taller de aprendizaje, conocimiento y debate, celebrado en la sede de Vocento,sirvió para intercambiar puntos de vista, debatir, compartir, argumentar y consensuar los beneficios que tiene para las empresas liderar desde el propósito.
Líderes con propósito es una comunidad de empresas, impulsada por Vocento, que ya cuentan con una declaración de propósito, que no es más que la enunciación clara y concisa de la razón de ser de una corporación; la respuesta a la gran pregunta que toda empresa, independientemente de su tamaño, debería hacerse: ¿para qué existimos?
¿Y qué implica para una empresa operar desde el propósito? Supone tener una visión de 360 grados del negocio y pensar en cómo sus acciones pueden hacer progresar a la sociedad y al planeta. Implica tener una misión a largo plazo y un foco menos economicista. Significa causar un impacto social positivo, dejar un legado que perdure, aportar valor y generar riqueza atribuyéndola de forma responsable a sus accionistas, empleados, clientes, proveedores y al resto de la sociedad. Se trata, sencillamente, de hacer negocio siendo un buen negocio.
«Cuando pusimos en marcha el proyecto de Líderes con propósito acordamos que se asentaría sobre tres pilares: inspirar, acompañar y dar voz. –señala Samary Fernández Feito, directora general del área de Lujo, Estilo de vida y Revistas de Vocento e impulsora del proyecto–. Dar voz para nosotros, como grupo de comunicación, es fácil y, además, forma parte de nuestro propio propósito, hacer crecer esta comunidad nos hará crecer a nosotros. Luego teníamos que inspirar y acompañar; para poder hacer estas dos cosas tuvimos claro que necesitábamos tener con nosotros a los referentes en el mundo del propósito y por eso creamos un comité asesor del proyecto».
«Empezamos con una cena que compartimos en el Museo del Prado, donde todos nuestros CEO pusieron de manifiesto lo importante que era el propósito en su visión de la gestión de sus empresas –explica Fernández Feito–. Pero, si bien el propósito debe partir de arriba, luego es importante la implicación de los equipos para llevarlo a la vida en todos los ámbitos y en el día a día de las compañías. Hoy, junto con algunos de los miembros de nuestro comité asesor y los equipos de estas empresas, hemos dado un paso más allá en la creación de la comunidad con esta primera Jornada de Inteligencia Colectiva».
Esta comunidad del propósito, que no es un grupo cerrado ni excluyente sino que tiene las puertas abiertas a todas las empresas que son conscientes de que liderar desde el propósito es positivo para ellas y para la sociedad, está formada por Havas Media Group, HM Hospitales, Iberostar, IKEA, L'Oréal, Mahou San Miguel. Novartis, Puy du Fou, Salesforce, Santander, Telefónica, Tendam y Vocento.
«El objetivo de Líderes con Propósito, y de jornadas como esta, es construir una comunidad –señala Álex Pallete, fundador y Chief Strategy Officer de Picnic y miembro del consejo asesor de Líderes con Propósito–. Hacerlo requiere muchísimo tiempo y lo primero que tienes que tener muy claro es con quién quieres hacerla. Y Líderes con Propósito ha tenido muy claro que quería hacerla con líderes o gente que lidera la conversación sobre el propósito dentro de las compañías. Y hemos empezado precisamente con ellos. «¿Para qué? Para que esto se haga grande y que todo el mundo entienda que tener un propósito ya es un imperativo corporativo y comercial para cualquier empresa que quiera tener un mínimo de relevancia».
El propósito no es un eslogan ni la frase ingeniosa de una buena campaña de publicidad; ni siquiera una declaración de intenciones. El propósito va mucho más allá: es la esencia de una organización, la declaración, negro sobre blanco, de para qué hace lo que hace, con qué objetivo, con qué aspiración.
El propósito, para ser transformador, debe ser retador y generar un cambio real en las organizaciones y en la sociedad. Y tiene que haber una coherencia entre lo que hacen, cómo lo hacen y para qué lo hacen. Y las trece empresas que, por el momento, componen la asociación Líderes con Propósito, lo tienen, lo viven y se gobiernan desde él para dejar a la sociedad un legado que perdure y las sobreviva.
«Hay una sensibilidad social que está exigiendo a las compañías que haya algo más allá de la cuenta de resultados, que haya algo más que objetivos de negocio. Y piden a las empresas que se involucren en una agenda social, que se involucren en una legado que puedan ir dejando a lo largo de los años», recalca Tomás Pereda, HR Senior Advisor, vicepresidente de la Fundación Máshumano y miembro del consejo asesor de Líderes con Propósito .
Tomás Pereda y Álex Pallete, especialistas en propósito corporativo y personal y miembros del consejo asesor de Líderes con Propósito, fueron los encargados de animar la jornada, inspirar a los representantes de las empresas con sus palabras y agitar el debate para facilitar el intercambio de pareceres, experiencias y consejos.
La mayor satisfacción de encuentros como este, como señalaron algunos de los participantes en esta Jornada de Inteligencia Colectiva, es «encontrarte con iguales, personas y compañías, que comparten valores, deseos y acciones para contribuir a la sociedad».
«Aunar fuerzas y este tipo de iniciativas nos ayudan a ver los retos que tienen otras compañías y también cómo las empresas estamos teniendo la capacidad, no solo de influir en nuestra industria, sino un poquito más allá», explicó Cristina Salmerón, directora de Marca de Iberostar.
El aprendizaje también es otro de los valores que emanó de esta jornada: «De hoy me llevo una lección muy importante, que es aprender a hacer foco en tu objetivo –señaló Ana de Castro, Chief Communications Officer de Havas–; que tu propósito sea tu brújula, y para eso hay que decir 'no' a determinadas cosas, hay que hacerlo. Hay que tener muy claras las prioridades y el objetivo que quieres lograr con tu propósito».
Y también la posibilidad de compartir las experiencias de otras corporaciones, como apuntó Roberto Sanz Sobrachero, director de Comunicación y Márketing de HM Hospitales: «De esta jornada me llevo las experiencias con los compañeros de otras empresas. Creo que propia heterogeneidad de las empresas que formamos parte de este proyecto es fundamental para aprender de su experiencia».
Inspiración, ideas, retos y, como dijo Maribel Mobellán, directora de Relaciones Institucionales de IKEA, «la satisfacción de ver que hay muchas empresas que lideran con propósito y que todas juntas podemos compartir inquietudes, ofrecer soluciones para mejorar la vida de las personas».
Y, lo más importante, la constatación, compartida por todas las empresas agrupadas en torno a Líderes con Propósito, de que el mantra por el que se rigen las empresas con propósito («hacer crecer te hace crecer») está hoy más vigente que nunca.