Alexandre Bianco, director general de Lancôme: «Las mujeres vienen buscando belleza y se llevan felicidad»

Este 2024 Mujerhoy está de aniversario. Nuestra cabecera cumple 25 años y para celebrarlo, nuestra directora, Lourdes Garzón entabla una serie de charlas con altos representantes de la empresa en nuestro país como Alexandre Bianco, director general para España y Portugal de Lancôme, para hacer balance de cómo han cambiado las compañías, los modelos de liderazgo y, en definitiva, la sociedad en este último cuarto de siglo.

Para Bianco, Lancôme es una firma «a la que las mujeres vienen buscando belleza y se llevan felicidad» y reconoce que llegó a ella porque «quería trabajar en una empresa donde el marketing fuera el corazón de todo». Pero hace 25 años, cuando nació Mujerhoy, «mi sueño era trabajar en el sector automovilístico», nos confiesa. Y es que después de cursar dos becas relacionadas con el mundo del motor, se dio cuenta de que marketing y coches «no eran un buen match» y su vida profesional dio un giro completo.

De ahí que resalte que su gran aprendizaje ha sido «el ser capaz de cambiar de universo, de modelo, de manera de trabajar y de reinventarme a mí mismo». Tanto, que después de vivir en países como Canadá o los Países Bajos, Alexandre Bianco recaló en nuestro país hace dos años, con su familia y «sin hablar ni una palabra de español». Su tercer hijo ya nació aquí. Al hablar de su paternidad, el director general de Lancôme reconoce que es «algo que te hace ver el mundo de manera diferente».

«Las diferentes crisis que hemos vivido en los últimos años nos han cambiado también en la manera de ver y de actuar», asegura. Y esa capacidad de cambio también la aplica a su sector, el de la belleza de alta gama, una belleza que «las mujeres antes usaban para sentirse más segura y, ahora, para sentirse bien». Algo muy en línea con la filosofía de una empresa que considera que « la felicidad es la mayor fuente de belleza que existe».

También se refiere Alexandre Bianco en nuestra charla al poder del maquillaje «para ayudar a dar la mejor versión de ti misma en cada momento» y cómo la belleza ahora es cosa de mujeres, pero también de hombres, a los que Lancôme ofrece «algoritmos muy potentes para aprender, para hacer un diagnóstico muy preciso y completo de la piel para ofrecer respuestas adecuadas a cada uno».

Alexandre Bianco, con una amplia experiencia profesional a nivel internacional, ha tenido la suerte «de trabajar con muchas mujeres líderes que me han cambiado a mí y mi manera de liderar un equipo». Y es que, para el director general de Lancôme, «un jefe tiene que estar ahí para dar un camino y una visión, pero no lo sabe todo y es súper importante rodearse de gente que tiene experiencias muy diferentes, además de tener un equipo capaz de reinventarse y aportar cosas nuevas».

Desde Lancôme «queremos impulsar a las mujeres a ser la mejor versión de sí mismas. Estamos ahí para hacerlas brillar. Es nuestro papel, que las mujeres miren a su futuro con optimismo para tomar decisiones y para tomar las riendas de su camino» asegura Bianco, que se refiere también a La vie est belle, uno de sus perfumes icónicos. «Es la fragancia de la felicidad. Representa a una comunidad de mujeres que tienen en común esta ambición, esta representación de la vida de manera optimista».

Con las mujeres siempre en el centro y con ese espíritu de comunidad, precisamente, Lancôme lleva desde 2018 promoviendo junto a la ONG Plan Internacional el proyecto Write Her Future, que busca mejorar las competencias de comunicación y alfabetización de adolescentes de contextos vulnerables para facilitar así su tránsito a la vida adulta y garantizar que puedan aprender, liderar, decidir y prosperar en sus vidas.

«Queremos ayudar a las jóvenes a desarrollarse y a tener un futuro con más brillo, con más fuerza, sea cual sea su pasado, para tener las mismas oportunidades para abordar su vida profesional, dándoles las herramientas para comunicarse mejor y para usar mejor las redes sociales», asegura el director General de Lancôme.

Unas redes sociales que, concluye Alexandre Bianco «nos aporta mucho, porque es un vínculo directo con las consumidoras que nos permite hablar con ellas y de ver cómo reaccionan a todo lo que hacemos. Nosotros hemos aprendido un montón mirando a nuestros consumidores actuar en las redes sociales».