Barbie World: alfombras rosas, mansiones en Malibú y cruceros temáticos (la increíble campaña de marketing de la película del verano)

Es, sin duda, la película más esperada del verano y, en realidad, de los últimos años. No en vano, se anunció en 2009 y pasó por la mesa de actrices como Amy Schumer y Anne Hatthaway antes de que en 2019 Margot Robbie aceptara el reto de llevar a Barbie a la gran pantalla. Cuatro años y una pandemia más tarde, Barbie llega a los cines norteamericanos este fin de semana (el 21 de julio se estrenará en España) arropada por una campaña de marketing sin precedentes que ha teñido el mundo de color de rosa y anuncia no sólo un éxito garantizado de recaudación sino una nueva forma de vender películas. Pero también juguetes. Y, de paso, todo lo demás: desde videojuegos hasta seguros para el hogar.

La fiebre Barbie se desató en abril de 2022 con la publicación de la primera imagen de Margot Robbie en la plástica piel de la muñeca y al volante de su icónico Chevrolet Corvette rosa del 56. Un par de meses más tarde, Robbie y Ryan Gosling , en la piel de Ken, patinaban caracterizados como sus personajes en Venice Beach y la imagen rompía Internet. La Barbiemanía, perfectamente calculada por el entregado equipo de marketing de la película, no ha cesado desde entonces.

En diciembre, el primer trailer de la película (una divertidísima parodia de la película de Stanley Kubrick 2001: Una odisea en el Espacio) anticipó que la campaña de publicidad que estaba a punto de arrancar de manera oficial no era una promoción al uso. Y cada una de las alfombras rojas y eventos promocionales que Margot Robbie y Ryan Gosling han protagonizado desde entonces se han empeñado en confirmarlo.

Vestida de Chanel, Prada o Bottega Veneta −pero siempre en el papel y el peinado de Barbie− Robbie se ha pateado el planeta: desde Las Vegas hasta Australia pasando por Corea. Incluso los clásicos junkets de prensa −intensas jornadas de entrevistas promocionales con periodistas de todo el mundo− han tenido como escenario hoteles customizados para la ocasión. Y hace mes, llegó la bomba: Dua Lipa , pertinentemente vestida de rosa, protagonizaba tanto el videoclip como el tema principal de la película: la discotequera Dance The Night.

En preparación para el estreno, Mattel ha lanzado además decenas de colaboraciones con todo tipo de marcas: desde firmas de ropa como Gap, Hot Topic, Aldo, Forever 21 o Balmain hasta marcas de belleza y maquillaje como Ulta y OPI. La lista de productos con el sello de Barbie es interminable: desde cepillos de dientes, maletas y lacas de uñas hasta consolas customizadas, videojuegos y seguros para el hogar. Pero también, por qué no, cruceros temáticos.

La estrategía es un win-win tanto para el estudio (en forma de incesante publicidad para la película) como para Mattel, que, según Fortune, pretende incrementar sus ventas de manera exponencial este año y que ya trabaja en 14 películas protagonizadas por diferentes personajes de su universo e inspirados en la experiencia con Barbie y Warner.

El penúltimo golpe de efecto (y quizá la acción promocional más disruptiva de todas) es la inclusión en la plataforma de alquiler de viviendas vacacionales Airbnb de la Barbie Malibu Dreamhouse. La mansión, de tres pisos comunicados por un tobogán, se alquila por una sola noche a partir del 17 de julio e incluye una piscina con vistas al Pacífico, jardín con barbacoa, pista de baile y azotea con telescopio. Del alquiler, por cierto, se encarga Ken que promete experiencias como «aprender un baile en línea o dos en la discoteca al aire libre o interpretar una serenata al atardecer con la guitarra de Ken». Y sí, también puedes fisgar en su armario.

Se espera que semejante despliegue promocional tenga un gran impacto en la taquilla. De hecho, la película ya ha arrasado en la preventa. Barbie se estrena el día 9 de julio en Estados Unidos en el fin de semana más competitivo del año y con Oppenheimer, la nueva película de Christopher Nolan sobre el inventor de la bomba atómica, aterrizando en los cines el mismo día.

Aún así, según The Hollywood Reporter, Warner, el estudio responsable de Barbie, espera recaudar entre 70 y 80 millones de dólares en sus dos primeros días en los cines. Expectativas estratosféricas para una película que sobre el papel «sólo» ha costado 100 millones de dólares y que cuando se anunció, nadie en Hollywood sabía exactamente qué esperar de ella.

Su directora también sabe cómo venderla. Según Greta Gerwig, el público objetivo de su última producción es cualquiera entre ocho y 108 años. «Es una película que creo que puede trascender generaciones y géneros. Todo el mundo puede encontrar una fiesta de baile existencial rosa y teñida purpurina en su corazón». Visto así, ¿quién no querría ir a verla?