Worktok: cómo TikTok se ha convertido en el nuevo afterwork de la generación Z

La pausa para el café, las charlas informales con el compañero de trabajo o el afterwork son, cada vez, costumbres más obsoletas. Sobre todo, en sectores profesionales donde el trabajo en remoto o el híbrido se han impuesto a la presencialidad y donde las oficinas van camino de convertirse en un concepto del pasado. Pero ese vacío en las dinámicas laborales y las relaciones profesionales lo están cubriendo las redes sociales. Y, en concreto, TikTok .

Con más de 1.800 millones de visualizaciones, WorkTok ya es un mucho más que un hashtag y, en muy poco tiempo, se ha transformado en un movimiento que encierra muchos otros fenómenos virales. No es casualidad que la red social china, que vivió su explosión durante la pandemia, sea también la plataforma en la que algunos millenials, pero sobre todo la generación Z , aireen sus frustraciones laborales, compartan tips para lidiar con jefes o compañeros tóxicos o ofrezcan trucos para bordar las entrevistas de trabajo.

Como fenómeno viral, Worktok sirve para muchas cosas. Para empezar, encierra otros fenómenos que, en los últimos años, se han encargado de impugnar la cultura corporativa y poner por delante la salud mental y la vida personal al éxito profesional y que ya son emblemáticas de toda una nueva generación de profesionales.

Hablamos de tendencias como el quiet quitting (o renuncia silenciosa), los Bear Minimum Mondays (o los lunes de hacer lo mínimo) o los lazy girl jobs , que frente a la ambición que ha caracterizado a la generación millenial defienden las virtudes de trabajos menos exigentes y mucho más compatibles con la vida privada.

O el QuitTok, otra tendencia dentro de la tendencia, en la que muchos Z cuentan con pelos y señales cómo y por qué han decidido dejar sus trabajos tóxicos. Estas dimisiones en streaming (que ponen muy nerviosas a las empresas) acumulan más de 600 millones de visualizaciones en TikTok.

Pero no todo en Worktok es encabezar una pequeña revolución social o lamentarse de lo duro que es trabajar. Una de las virtudes de la plataforma es convertir temas aparentemente áridos (como los mejores consejos para preparar una entrevista de trabajo) en contenidos entretenidos, de consumo rápido y digestión ligera. Es decir, perfectos para la generación Z.

A través de ese poderoso storytelling que algunos creadores de contenido han conseguido convertir en una nueva forma de arte, muchos Zs que nunca han pisado una oficina (y que puede que no lo hagan jamás) están cultivando un sentimiento de comunidad y pertenencia, pero también de interesantes relaciones de networking y mentoría. Y todo sin salir de TikTok.

De hecho, también hay reclutadores, especialistas en Recursos Humanos y coaches especializados en carrera profesional que comparten sus trucos y consejos en TikTok: desde cómo darle forma a un currículum a como pedir un aumento de sueldo. Ellos también forman parte de la esfera WorkTok.

Aunque la mayoría de las empresas observan todas las derivadas de este fenómeno con mucha reticencia por su importante impacto reputacional (y en Estados Unidos algunos de estos contenidos han dado lugar a casos de despidos entre los empleados más jóvenes) muchas compañías empiezan a darse cuenta de su potencial para atraer (y retener) el talento junior. O, simplemente, a aceptar que WorkTok ha llegado para quedarse. Para bien o para mal.