Análisis
Análisis
No solo las ventas importan. Es cierto que son el objetivo final de todas las campañas y acciones que desarrollan las firmas de lujo a lo largo del año, pero ahora lo que importa es conocer la verdadera repercusión de las mismas, para saber cuál es el mejor camino a seguir. Por eso, Launchmetrics ha creado un algoritmo que bajo el nombre de Media Impact Value, o , MIV, mide el impacto de todas estas acciones.
Sabemos que este año el universo del lujo nos ha regalado desfiles históricos, como el que Maruia Grazia Chiuri orquestó para Dior en México, con Frida Kahlo como referente, o lanzamientos de accesorios como bolsos icónicos que pasarán a la historia. Además, otra de las acciones que más atención genera es la de las colaboraciones entre grandes firmas.
Bajo el nombre 'La Vacanza', la colección pre-fall 2023 de Versace tenía algo muy especial: estaba diseñada en colaboración con Dua lipa. La cantante dejaba ver su huella con prendas de estética colorista y brillante, que se unían al atrevimiento y explosividad de los diseños de Donatella. En una sola semana, la colección feneró 24,7 millones de dólares en MIV. Convirtiéndose en una de las más deseadas.
Como ya hemos comentado, las colaboraciones entre firmas de zapatillas de deporte con modelos icónicos, como las Superstar de Adidas, y las enseñas de lujo más deseadas de la industria, es sinónimo de éxito. Unas de las que más impacto ha generado, es la de la mencionada firma de deporte, junto a Prada. En ella, han integrado los materiales de lujo que distinguen a todas las creaciones de la italiana, con la tecnología puntera de Adidas y su estética inconfundible. A una semana del anuncio, esta unión ya había generado 4 millones de dólares en MIV.
Desde que la carrera de la cantante barbadense despegó, nunca ha dejado de ser tendencia. Sus embarazos, si cabe, han generado más expectación en torno a su imagen. Louis Vuitton lo sabe y ha aprovechado el tirón para contar con Rihanna como imagen de la campaña de la línea masculina para la próxima primavera. La acción fue iniciativa del cantante y diseñador Pharrel Williams, quien ahora ocupa la dirección creativa de la mencionada línea de la casa y contó con ella para su debut en su primera colección. Cuatro días después de su lanzamiento ya había generado 5,3 millones de dólares en MIV.
Las colaboraciones de la firma danesa de moda rápida con otras de lujo son más que sonadas y deseadas en la industria. Tanto que algunas prendas fruto de estas colaboraciones que protagoniza H&M se agotan segundos después de su lanzamiento. La de Mugler no ha sido menos y ha generado 33,6 millones de dólares en MIV entre el mes de su anuncio y la fecha de lanzamiento.
Imagen de la colaboración de Louis Vuitton con la artista Yayoi Kusama.
La historia de Louis Vuitton apoyando el mundo del arte se remonta casi a sus inicios. Determinados artistas, como Yayoi Kusama, han pasado a formar parte del ADN de la firma: la creativa japonesa colaboró en 2012 con la firma francesa en una colección de accesorios que fue todo un éxito. Este 2023, han vuelto a colaborar, añadiendo más prendas al catálogo y han conseguido generar 15,4 millones de dólares en MIV, gracias también al apoyo de celebridades como Sakura Miyawaki o Bella Hadid.
Zapatillas Nike en colaboración con Tiffany & Co., con el azul característico de la firma de joyas.
La enseña que adoran las clásicas fanáticas de 'Desayuno con diamantes' dejó a un lado su tradicionalismo, este 2023, para unirse a una de las firmas de deporte más modernas de la industria: Nike. El verde azulado distintivo de Tiffany & Co teñía el logo del modelo Air Force 1, uno de lo más virales de la deportiva, para conseguir 11 millones de dólares en MIV a solo 5 días de su anuncio. Otro nuevo hito en el mundo de las zapatillas.
La modelo Naomi Campbell desfila con look de la colección de Pretty Little Things en la que ha colaborado.
La supermodelo Naomi Campbell y su icónico estilo y legado como estrella de la moda han atraído la atención de la firma estadounidense Pretty Little Thing, con quien ha lanzado una colección en colaboración. El post de Instagram en el que aparecía la estrella desfilando con el vestido de lentejuelas generó casi medio millón de dólares en MIV. De julio a septiembre, la colaboración consiguió generar 8,7 millones de dólares en MIV.
Zapatillas de la colaboración de Adidas con Moncler.
Una de las colaboraciones de la industria entre una firma de deporte y otra de lujo con más sentido es la que Adidas ha diseñado junto a Moncler esta temporada. Bajo el nombre The Art Of Explorers, la muestra es una suerte de prendas técnicas y versátiles que no dejan indiferente a nadie. Su campaña generada por inteligencia artificial ha conseguido 3 millones de dólares en MIV.
Si Rihanna convierte en oro todo lo que toca, la firma de moda que lleva su apellido, también. La prueba de ello es la colaboración de Fenty con Puma en la que la cantante protagoniza la campaña y cuyo resultado es la sneaker 'Avanti', de estética retro colorista. En dos semanas desde su anuncio, la colaboración amasó la friolera de 11,4 millones de dólares en MIV.
Una de las noticias más rompedoras e impactantes del año es la es la de la colaboración de Prada con NASA: la firma italiana anunció el pasado mes de octubre que diseñará los uniformes de la NASA para sus próximas expediciones a la luna. Lo hace de la mano de Axiom Space y sin duda ha dejado al universo de la moda con la boca abierta. Hasta ahora, ha generado 3,5 millones de dólares en MIV, gracias a todo lo que se ha hablado sobre el tema.