Novias
Novias
La industria de la moda ha servido, a lo largo de su historia, como vehículo para movilizar reivindicaciones sociales de todo tipo. Véase el activismo que profesó Vivienne Westwood durante toda su carrera como diseñadora, en la que reivindicó diferentes causas medioambientales, además de promover una estética sin género. O las sonadas campañas de Benetton, que desataron todo tipo de reacciones en el público. Un buen ejemplo fue 'Unhate' (2011), en la que incluían imágenes de enemigos políticos y religiosos besándose.
Detrás de esta subversión, además de gran visibilidad para la firma, los movimientos sociales también ganan, hasta el punto de ir normalizándose poco a poco. En pleno mes del Orgullo LGTBIQ+, las muestras de apoyo al colectivo se multiplican de forma desmesurada, a riesgo de parecer oportunista o simplistas campañas de marketing. Sin embargo, hay firmas que defienden de verdad esos valores, a pesar de la polémica.
La última firma en meterse en el ojo del huracán ha sido Pronovias, pero no por una campaña intencionada. El foco del debate, que en pleno 2023 no debería existir, ha sido la publicación de varias imágenes de dos novias reales, Andrea y Mireia, que decidieron darse el 'sí, quiero' con vestidos de la firma. Los modelos Jovie e Imogen, respectivamente, para ser exactos.
El post de Instagram desató comentarios de «insultos, desprecio y varios «unfollow», reafirmando la homofobia existente», tal y como ha comentado la firma en un comunicado oficial. Lo llamativo de todo ello, además de la falta de respeto que tristemente aún está presente en la sociedad, es que la firma había publicado previamente imágenes en las que ambas novias aparecen solas, y que solo habían generado comentarios positivos.
Imagen de la boda de Andrea y Mireia, compartida por Pronovias en su cuenta de Instagram.
Pronovias publica imágenes de mujeres que apuestan por sus vestidos para casarse y deciden compartir sus preciados recuerdos con la firma, a través del enlace pronovias.com/share-love-story. En sus publicaciones, no distinguen ni discriminan a ningún tipo de amor ni mujer. ¿Por qué el hecho de que se casen dos mujeres tiene que molestar a alguien? Pronovias responde tajantemente: «Estamos muy orgullosos de estar al lado de todas las personas que creen en el amor, sin diferenciar a ninguna persona por ningún motivo«.
Y continúa: «Los comentarios negativos en nuestra última publicación, donde aparecen dos novias enamoradas e irradiando felicidad, nos han dado a entender que tenemos que seguir impulsando como marca líder mundial en el sector nupcial el «Love is Love» porque el odio nunca ganará al amor verdadero. Para nosotros, nuestras clientas son siempre especiales, quieran a quien quiera, nos gusta verlas irradiar felicidad y que se sientan seguras con nuestros diseños en el día más importante de su vida».
A raíz del debate generado, la firma se ha reafirmado en su apoyo a la libertad a la hora de concebir el amor, impulsando la campaña Love is Love, que da «espacio al amor libre, en todas sus formas». Además, no es la primera vez que la enseña catalana se enfrenta a una polémica de este estilo: en enero de 2019 la firma publicaba fotos de la boda de dos novias londinenses y la titulaba 'la imagen de la felicidad'.
Los comentarios generados fueron similares a los que podemos ver en la publicación reciente: por un lado están quienes gritan 'viva el amor' y, por otro, quienes reaccionan de forma irracionalmente negativa. Cuatro años después, el tiempo parece haberse congelado y no hemos avanzado en determinados aspectos.
La conclusión que nos dejan las reacciones negativas de las personas que no toleran lo que otros hacen con su forma de vivir el amor, es que necesitamos construir una sociedad en la que nos tratemos con respeto. Y más firmas de moda que visibilicen el amor romántico entre mujeres, sin sexualizarlas.