«El talento es el activo intangible que distingue a las empresas buenas de las excelentes»

«Las empresas que formáis parte de este proyecto, todos líderes en vuestros respectivos sectores, nos habéis compartido las claves y los beneficios de tener una declaración de propósito clara para atraer y fidelizar al talento. Y ese activo intangible es el que distingue a las empresas buenas de las excelentes». Con estas palabras, Ignacio Ybarra, presidente de Vocento, recibía a los invitados a la cena de la comunidad Líderes con Propósito , que se celebró el miércoles en el Real Teatro del Retiro de Madrid.

Esta comunidad se creó el pasado año para reivindicar la labor de aquellas compañías –y de los directivos que las lideran– que no sólo buscan resultados económicos, sino también ayudar a construir una sociedad mejor, y que reúne en la actualidad a 16 sociedades líderes en sus respectivos sectores: Cepsa, Deloitte, Iberia, Isdin, ISS, Ikea, L'Oréal, McDonalds, Mahou San Miguel, Mapfre, Novartis, Santander, Salesforce, Tendam, Telefónica y Vocento.

Ybarra recordó que «lo que buscamos desde Líderes con Propósito es promover un compromiso activo y consciente con valores que trasciendan el ámbito económico y que contribuyen al bienestar y desarrollo sostenible de nuestra sociedad, y reflejar el poder transformador de una visión clara y un esfuerzo constante por generar un impacto positivo, tangible y real». El presidente de Vocento se refirió también al compromiso de las compañías, con «la inteligencia artificial ya muy presente en nuestras vidas», para contribuir a una « sociedad moderna y humanista, donde la tecnología se use de manera ética y responsable y actúe como catalizador para el progreso».

«Conseguir una sociedad mejor y más rica es un trabajo de todos y nos habéis demostrado que estamos en las mejores manos», recalcó, antes de anunciar el primer Encuentro Líderes con propósito, que se celebrará el 9 de octubre en Madrid y en el que «seguiremos compartiendo enseñanzas y consolidando nuestro compromiso colectivo, que responde a la pregunta básica que debemos hacernos todas las empresas: ¿para qué hacemos lo que hacemos? La respuesta, ya lo sabéis, está en el propósito», concluyó.

«¿Cuál es el sentimiento que explica que 16 compañías pioneras estemos aquí hablando del propósito?», se preguntó Samary Fernández Feito, directora general del Área de Lujo, Estilo de Vida y Revistas de Vocento e impulsora de esta iniciativa. «Es posible que el propósito sea la respuesta a la mayor expectativa que la sociedad deposita en las empresas desde la pandemia», dijo, pero también «podría representar una brújula que, frente a la confusión que suponen los cambios de era, aporte un significado personal que nos oriente y nos guíe hacia un horizonte deseable».

Samary Fernández Feito destacó que la comunidad Líderes con Propósito ha puesto este año el foco en uno de los puntos de impacto del propósito: el talento. «Un talento cada vez más importante, pero también más volátil, tanto para atraerlo como para que permanezca tiempo comprometido en las organizaciones», señaló. En este sentido, apuntó que « el propósito no es una idea aspiracional, sino que es una herramienta muy práctica que mejora significativamente la capacidad de atracción y fidelización de los mejores profesionales», además de «una fuente de inspiración para el liderazgo, que a su vez potencia la inteligencia colectiva. Contar con un propósito impacta de manera relevante en el compromiso de la gente, aporta significado, conexión y orgullo de pertenencia».

« Existimos para dejar un legado, que no es un lugar al que llegar, sino el camino que estamos recorriendo juntos a través del diálogo que nos ayuda a pensar críticamente, de las conversaciones, los encuentros, vuestras entrevistas, de la música que hoy se incorpora a este camino o del primer Foro de Líderes con Propósito que celebraremos en octubre. Todo esto tiene ya hoy el valor del legado para nuestra sociedad», señaló la directora general del Área de Lujo, Estilo de Vida y Revistas de Vocento.

Por su parte, la presidenta de la Fundación CEOE y ex ministra de Empleo Fátima Báñez, quiso poner en valor el papel de las empresas como instituciones fundamentales de la sociedad civil «y protagonistas indiscutibles de la creación de riqueza y oportunidades en España», puesto que son responsables de ocho de cada 10 empleos y «algo que a veces no se valora suficientemente: el 70% de la riqueza social anual». Además, Báñez destacó la confianza de los españoles en las empresas porque « colaboran en dar confianza a los ciudadanos en sus principales preocupaciones, que son el paro y la situación económica», y lo hacen «con transparencia, coherencia y rendición de cuentas a sus accionistas y al resto de los stakeholders».

La ex ministra celebró «esta alianza de líderes y empresas con propósito», en unos momentos «como los que estamos viviendo, de incertidumbre y cambio vertiginoso» y señaló que las empresas que forman parte de ella se han convertido en r eferentes por su modelo de gestión responsable. «No se me ocurre mejor manera de responsabilidad social que priorizar a las personas a la hora de hacer empresa. Para cualquier empresa, el talento es su principal activo estratégico. No hay mejor agenda para España que la agenda del talento: atraerlo, retenerlo y motivarlo», aseguró, antes de dar las gracias a Vocento por dar visibilidad a los «líderes comprometidos y responsables, porque no se valora lo que no se conoce».

Los directivos cuya labor se reconoció fueron Angel Rivera, CEO de Santander España; Jesús Ponce y Matías Bravo, presidente y director de P&O de Novartis España; Luis Quintiliano, presidente de McDonald's España; Elena Sanz y Rocío Aragonés, CEO y directora de Personas y Organización de MAPFRE Iberia; Juan Naya y Áurea Benito, CEO y directora de People de Isdin; David Borreguero, senior manager de RR.HH. de Salesforce Iberia; RicardCasas, director general de Personas y Cultura de ISS; María Bello, directora de Personas y Diversidad de Iberia; Bettina Karsch, directora de RR.HH. de Cepsa; Ignacio Sierra, director general corporativo de Tendam; Eduardo Petrossi y Jesús Domingo, consejero delegado y director general de Personas y Organización de Mahou San Miguel; Juan Alonso de Lomas y Lola Ortuño, CEO y directora de Relaciones Humanas de L'Oréal España; Nurettin Acar y Virgina Garrido, CEO y CSO y directora de Personas y Cultura de Ikea España; y Carolina Ledesma, directora de Talento de Deloitte.

En el acto, presentado por María Fernández-Miranda, directora de WeLife, los directivos recibieron una escultura creada por Gervasio Pérez, un árbol –el símbolo de esta comunidad– , para el que la savia es tan necesaria como el talento para las empresas.

Pero como definir sólo con palabras el propósito y los valores de una comunidad es difícil, la música se convirtió en un lenguaje complementario que ayudó a transmitir emociones, identidad y la búsqueda compartida de un futuro mejor. Por eso, tras la entrega de reconocimientos, los asistentes pudieron descubrir la Sinfonía del Propósito , que fue cocreada por representantes de las compañías integradas en esta iniciativa y posteriormente adaptada y orquestada por el equipo de compositores de Musical Thinkers.

Interpretada por la orquesta de la Escuela Superior de Música Reina Sofía, esta obra llena de intención, originalidad y sentido, responde a preguntas como por qué hacemos lo que hacemos, cuál es el legado que queremos dejar o a qué estamos dispuestos a renunciar para dejar una sociedad mejor a las futuras generaciones.

Al encuentro acudieron también personalidades del mundo de la política, la empresa y la cultura, como Cuca Gamarra, secretaria general del Partido Popular; la ex vicepresidenta del Gobierno Soraya Sáenz de Santamaría; Isabel Tocino, vicepresidenta de Santander España; la actriz Cayetana Guillén Cuervo; el diseñador Marcos Luengo, o el escritor Alfonso Goizueta y Nicolás Oriól, del podcast La torre del Faro.