La revolución de Threads: todo lo que tienes que saber del nuevo Twitter de Meta con 10 millones de usuarios en 7 horas

Diez millones de usuarios en apenas siete horas. El espectacular dato de lanzamiento de Threads, la alternativa de Meta que aspira a devorar a Twitter , llega durante las horas más bajas de la red social liderada por Elon Musk . Después de que el valor de la plataforma se haya desplomado un 66% en el último año y de que el caos se haya convertido en la norma pese a los esfuerzos de su nueva CEO, Linda Yaccarino , por reconducir el rumbo de la compañía, Mark Zuckerberg ha aprovechado la crisis de la competencia para lanzar la app que podría sentenciar definitivamente a Twitter.

«Tomará tiempo, pero debe haber una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de usuarios. Twitter ha tenido la oportunidad de conseguirlo, pero no lo ha logrado. Ojalá que nosotros sí», explicó ayer Zuckerberg que, para más inri, utilizó Twitter por primera vez en más diez años para compartir una irónica imagen de dos Spidermans idénticos que ya ha recibido más de 12 millones de likes.

«Twitter está dando bandazos con cosas como la verificación y el número de visualizaciones y está desconcertando a la audiencia y a sus comunidades. Entonces, a río revuelto, ganancia de pescadores, ¿no? Para Meta es una oportunidad de tener una predominancia en las redes sociales nunca vista hasta ahora y que también tiene que ver con cómo redes como Discord o TikTok vienen pisando fuerte», explica Ximo Lizana, profesor e investigador de la Universidad Europea. Según el experto en tecnología, el lanzamiento también podría tener un componente generacional. «Para la gente más joven las redes de Meta son de viejos y por eso, necesitan algo nuevo. Un poco como cuando Disney adoptó Marvel o Stars Wars. Esta es una oportunidad que Meta no podía dejar escapar. Generar una red que llenase ese hueco es muy importante para su modelo de negocio».

Threads nace con vocación de ser una plataforma de conversaciones de texto, que en lugar de tuits se llaman threads (hilos, en inglés) con un límite de 500 caracteres por comentario. Quizá la característica más importante de la nueva red social es su vinculación a Instagram, también de Meta. Para descargar Threads hay que ser usuario de Instagram, cuyos 1.300 millones de usuarios dan la medida del potencial que podría tener la nueva aplicación. «Eso ya pasa en otras plataformas. Para tener Midjourney, por ejemplo, tienes que tener antes Discord. Eso permite un crecimiento más rápido y orgánico. En sus inicios, Facebook era una red que crecía sin necesidad de poner un duro en comunicación y publicidad, sino de manera orgánica y exponencial. Ese fue su gran éxito», explica el experto.

Disponible ya en más de 100 países, Threads aún no puede utilizarse en la Unión Europea por no cumplir los requisitos relativos a la privacidad que impone el gobierno comunitario y después de que en mayo Meta recibiera una multa de 1.300 millones de dólares por parte de la UE por transferir datos de sus usuarios europeos a Estados Unidos. Pero, ¿terminará llegando a Europa? «Me sorprendería que renunciase a ese trozo tan importante del papel por la capacidad que la Unión Europea tiene de generar opción. A pesar de todo, Europa sigue siendo relevante», opina Ximo Lizana.

Con una interfaz sencilla y muy intuitiva, su mecanismo es similar al de Twitter. Puedes comentar, repostear, compartir (también en Twitter) y marcar comentarios con un 'me gusta'. Para mencionar a otros threaders se utiliza la @ precedida del nombre y el nombre de usuario es el mismo que el de Instagram. De hecho, nada más poner en marcha tu cuenta, la plataforma te permite trasvasar todos tus contactos de la red social. Puedes restringir, bloquear y denunciar a otros usuarios y tu cuenta puede ser pública o privada.

Aunque se pueden colgar fotos y vídeos, en Threads no hay reels. Tampoco existen las polémicas marcas azules de verificación y, de momento, no funcionan los hashtags. Además, su primera versión no incluye publicidad, pero tarde o temprano eso cambiará. Y, como ya ocurre en Facebook o Instagram, no podrán compartirse imágenes de desnudos o contenido pornográfico. Y eso, al parecer, incluye a los pezones femeninos. Los masculinos, esos sí, serán bienvenidos.

La nueva plataforma también tiene algunas limitaciones. Como ya ocurre con Instagram, Threads no permite buscar publicaciones, solamente usuarios ni tampoco enviar mensajes directos, como sí puede hacerse en Twitter. Pero su principal problema de salida tiene que ver con un timeline bastante caótico.

El feed de Threads es algorítmico lo que implica que, además de mostrar el contenido de los usuarios a los que seguimos y que nos interesan, también nos propone otras cuentas, usuarios y marcas a fin de generar el mayor engagement posible . De momento, filtrar el feed no es posible y lo más seguro es que eso no cambie, pues forma parte del modelo de negocio de la compañía fundada por Zuckerberg.

A eso hay que añadir, por supuesto, los clásicos problemas de privacidad de Meta y su obsesión por recolectar datos como la localización geográfica de los usuarios o la estrecha monitorización de su actividad en la app.

¿Conseguirá Zuckerberg que Threads se convierta efectivamente en una red social con 1.000 millones de usuarios? «Él, como gurú, tiene que apuntar hacia la excelencia. Aunque en este mundo de las redes sociales todo puede pasar, me parece un objetivo demasiado optimista», concluye Lizana.