Hasta ahora, las marcas de belleza sostenibles y veganas solo habían sido de quienes las buscaban. Llevan años entre nosotros pero no llegan a todo el público. Ni siquiera los métodos que son tendencia, como los desmaquillantes water less washing, lo consiguen. Para ejemplificarlo, el informe anual One Green Step de Garnier revela que, aunque el 83 % de las personas quieren ser más sostenibles, el 5 % considera que ya actúa de forma sostenible cada día, y solo el 30 % está dispuesto a actuar por el planeta inmediatamente.
Eso sí, aún hay luz al final del túnel. Y es que en pleno 2022, con las alertas medioambientales más disparadas que nunca, resulta imposible no trazar un futuro comprometido con el planeta sin perder la parte cosmética más eficaz y práctica para nuestro neceser.
La firma del grupo L'Oréal es pionera precisamente en esto y su apuesta ganadora es la de potenciar la Green Beauty con un plan que se desarrolla en cinco claves para cambiarlo todo en los próximos años: desde cómo nos lavamos el pelo a cómo nos desmaquillamos o limpiamos el rostro.
Pero sobre todo, trabajan a gran escala «para transformar la forma en la que obtenemos los ingredientes y las materias primas, la forma en que desarrollamos los envases, la forma en que operamos en la industria, la forma en que concebimos el fin de vida de nuestros productos, etc», nos cuenta Aurélie Weinling, International Scientific Communications & Sustainability Director de Garnier.
Para adelantarnos a estos cinco objetivos que plantea Garnier, estos primeros cambios, «a pesar de que el camino por delante aún es largo», ya se están haciendo visibles en algunos productos como este, que sustituye uno de los gestos más contaminantes, el de utilizar uno, dos, tres y hasta cuatro discos desmaquillantes en cada rutina facial.
Skin Active Discos Desmaquillantes Reutilizables de Microfibra de Garnier. /
Los Eco Pads de Garnier están arrasando porque son reutilizables, baratos y se pueden lavar hasta 1.000 veces en la lavadora después de usarlos para quitar restos de maquillaje o simplemente limpiar el rostro con el agua micelar.
Siendo esta solo la punta del iceberg, la misión de la firma es la de desarrollar de aquí a 2025, productos de belleza asequibles que brinden la máxima eficacia pero con un mínimo impacto en el planeta. «Cada paso cuenta en la transformación sostenible y estamos muy orgullosos del viaje. Nuestra prioridad es alcanzar nuestros cinco pilares de compromisos en los próximos años», explica la experta.
El uso de energías renovables es uno de los principales objetivos para reducir la huella de carbono. «Para 2025, el 100% de nuestros sitios industriales serán neutros en carbono, a través de la reducción del consumo energético y del uso de más del 99% de energías renovables», explica Weinling.
Alguno de los productos que reducen el uso de agua son el mítico Champú Sólido de la firma, que es ya todo un éxito en ventas en la colección capilar, junto al último lanzamiento de Original Remedies, un acondionador sin aclarado que ahorra agua, y que además su envase de cartón reduce el consumo de plástico. Hay uno para cada tipo de cabello.
Acondicionador Sin Aclarado Tesoros De Miel de Garnier para el cabello dañado. /
La segunda es la de potenciar las ciencias green. Pero, ¿qué son las ciencias green? Las ciencias green abarcan todos los conocimientos científicos, incluida la transformación de materias primas naturales en ingredientes naturales de alto rendimiento mediante procesos como la extracción o la fermentación, de manera sostenible y respetuosa con el medio ambiente.
«En 2025, el 75% de los ingredientes de nuestros productos nuevos o renovados para el cuidado de la piel serán de origen biológico, derivado de abundantes minerales o de procesos circulares», explican desde la firma.
Otro de los retos más exigentes es el de reducir por completo el uso de plástico virgen y utilizar materiales reciclados, reciclables o compostables para la fabricación de todos los envases. «Esto supone un ahorro de más de 40.000 toneladas de plástico virgen al año», confirma Aurélie. Buen ejemplo de ello es la renovación de alguno de sus best seller, como la icónica BB Cream, que ahora es un tubo de cartón y contiene una fórmula mejorada que deja respirar la piel.
BB Cream (para pieles mixtas a grasas, con SPF 25, Ácido Hialuronico, Extracto de Aloe Vera y Pigmentos Minerales). De Garnier SkinActive. /
El abastecimiento responsable también forma parte de esta hoja de ruta. «En 2025 habremos empoderado a 1.500 comunidades de todo el mundo como parte de nuestro programa de Abastecimiento Solidario de ingredientes y asociación con Plásticos para el Cambio dándoles acceso al trabajo y ayudándoles a mejorar sus medios de subsistencia.
A un 99% de ingredientes veganos y la aprobación de todos los productos por Cruelty Free International, se une un aumento de las acciones para combatir la contaminación por plástico. ¿Qué vendrá después?