Lujo Made In Spain
Lujo Made In Spain
El mercado del lujo está experimentado uno de los momentos más brillantes de las últimas décadas, alcanzando cifras que lo sitúan en valores precrisis y con una tendencia alcista en las previsiones de futuro: según las estimaciones realizadas por la asociación Círculo Fortuny, se prevé que haya un incremento sostenido del mercado en España que podría alcanzar el 10% durante los siguientes años, hasta llegar a generar ingresos cercanos a los 27 mil millones de euros para finales del 2027, cifra la consultora Kolsquare.
A nivel global, su valor en términos de impacto mediático es aún mayor y según cifras facilitadas por Launchmetrics en base a su análisis del Media Impact Value (MIV), el sector del lujo ha experimentado un crecimiento del 13% interanual y se estima que cerró 2023 superando los 1.5 billones de dólares.
Además, el sector se encuentra en plena efervescencia, en un momento en el que la apuesta por el lujo silencioso y la vuelta irremediable a los talleres, a los orígenes y al savoir faire de los artesanos convive con la reinvención del propio concepto de lujo y la adaptación de sus códigos a un inesperado nuevo perfil de cliente potencial: los jóvenes de la Generación Z.
«Está claro que las marcas de lujo han tenido que buscar, como todas las demás industrias, las estrategias más eficaces para impactar a la audiencia más joven. Los patrones de consumo han cambiado para las Gen Z y millennials y el lujo ha tenido que adaptarse a ellas. Hay mucho más dinero involucrado que en otros sectores, pero tienen que ser elegidos entre sus competidores como todos los demás. El marketing de influencers aquí juega un papel fundamental», afirma Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare.
Según el informe de esta plataforma líder en marketing de influencers de Europa, el sector del lujo español creció un 7% en 2023 y destaca cómo las marcas de lujo españolas han logrado consolidarse como un importante mercado en la industria a nivel global gracias a su creatividad en el diseño y su rica herencia cultural, pero también por su capacidad para adaptarse a las tendencias contemporáneas y su presencia en redes sociales, lo que ha jugado un papel crucial en su influencia.
Este jersey de Loewe es una de las prendas más virales del street style las últimas temporadas. Foto: Getty
En este contexto tan cambiante como apasionante, una firma made in Spain destaca por su brillante adaptación al nuevo ecosistema del lujo sin perder en ningún momento su esencia y su constante homenaje a los orígenes. Hablamos, por supuesto, de Loewe, que fue la marca más valiosa de Lujo y Premium de España por sexto año consecutivo según el informe Brand Finance Luxury & Premium 50 2023.
Es innegable que Loewe es sinónimo de lujo y exclusividad. De elegancia y artesanía. Loewe es historia de la moda e historia de España. Y, además, es la firma 'made in Spain' más valiosa a nivel global según la consultora independiente líder en valoración de marca, compartiendo honores con otras maisons legendarias como Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Hermès o Dior.
«Loewe es nuestra marca española de lujo con mayor valor a nivel internacional. Loewe representa la fortaleza del sector de lujo en España y demuestra su gran capacidad para escalar posiciones en el ranking de las marcas de lujo más valiosas del mundo. Con más de 100 años de historia, Loewe es la única marca de lujo española que logra estar entre las filas de las 50 más valiosas del mundo», asegura Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance.
Según Kolsquare, «las estrategias de redes sociales han experimentado un cambio exitoso por parte de Loewe para satisfacer las necesidades actuales del consumidor, sobre todo aquellas que provienen de audiencias más jóvenes». Con más de seis millones de seguidores en Instagram, los analistas destacan las colaboraciones con influencers nacionales de gran reputación y repercusión internacional como Alexandra Pereira, o la actriz Úrsula Corberó, imagen del icónico perfume Solo Ella de Loewe.
Además, la centenaria firma madrileña ha sabido reinventarse sin perder su tradición, su espíritu y su heritage a través de piezas ya icónicas que han adoptado las nuevas generaciones como objeto de deseo: de su top de canalé con el reconocible logo de las L entrelazadas como único adorno a sus jeans virales adorados por las insiders, sus jerséis de lana con maxi logo o sus bolsos cesta, complemento imprescindible de las más estilosas para sus looks estivales.
Pero el acercamiento de Loewe a los públicos más jóvenes viene de lejos. En 2012, cuando la GenZ aún vestía el uniforme del colegio y pocos (por no decir nadie) se planteaban llamar la atención de las nuevas generaciones, la firma española lanzó una transgresora campaña en la que participaban nuevos rostros del panorama artístico y social (de Martiño Rivas a Sita Abellán o María Forqué) que hizo correr ríos de tinta. Pero que, al mismo tiempo, marcó las bases del nuevo público objetivo del lujo en una estrategia de márketing y comunicación digna de ser estudiada en las escuelas de negocios: las firmas más exclusivas ya tenían fidelizadas a las madres y, ahora, se iban a centrar en conquistar a las hijas.
«Gracias a todo ello Loewe se ha convertido en una presencia frecuente dentro del vestuario de las audiencias más jóvenes, siendo reconocida por su excelencia en el street style. La ejecución de estas campañas junto a influencers y figuras destacadas en la industria ha tenido un efecto positivo en la percepción de la marca, desempeñando un papel crucial en su éxito comercial y posibilitado el aumento significativo de la visibilidad de la marca, atrayendo a nuevas audiencias y consolidando de manera efectiva su posición en el competitivo mercado de la moda de lujo», afirma Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare.
Otros hito de Loewe en cuanto a repercusión de marca en los últimos meses han sido el vestido de Aubrey Plaza en los Emmy, que se hizo viral en minutos, los looks del Renaissanse Tour de Beyoncé que firmó la casa española o la actuación de Rihanna en el intermedio de la Superbowl 2023, que fue apoteósica para el público y, por supuesto, para las marcas que participaron en el show. La aparición de la artista con un imponente body rojo de la firma española consiguió una conversación valorada en 4.7 millones de euros en tan solo unas horas.