Lujo solidario
El nuevo lujo, además de ser silencioso , es responsable. Los nuevos consumidores, representados por los miembros de la Gen Z, ascienden al Olimpo de los deseos a las firmas que, más allá de sus piezas exclusivas, tengan un propósito y unos valores que los representen. Y en eso, Louis Vuitton se ha ganado a pulso el ser una 'love mark' para las nuevas generaciones.
El reconocible monogram de la maison francesa es símbolo de estatus y sus icónicos diseños son objeto de deseo desde hace décadas. Pero más allá de eso, Louis Vuitton ha conseguido atraer y enamorar a su (nuevo) público objetivo, 'engancharlo' y fidelizarlo, tocando su lado más emocional.
Desde 2016, Louis Vuitton y UNICEF tienen sellada una colaboración solidaria centrada en el apoyo a los niños más vulnerables con el objetivo de salvar sus vidas en situaciones de emergencia humanitaria y respondiendo con rapidez a emergencias y catástrofes en todo el mundo. El lanzamiento, de la mano de Chloe Grace Moretz, de la pulsera Silver Lockit Beads es un paso más adelante en esta apuesta por la infancia más desfavorecida.
En los últimos siete años, desde que se comenzó esta alianza solidaria, Louis Vuitton ha recaudado más de 20 millones de dólares para UNICEF a través de las colecciones de pulseras y colgantes Silver Lockit. «Hemos apoyado la respuesta de emergencia, además de la crisis de la COVID-19, en la India en 2021, la explosión en el Líbano en 2020 y la situación que está teniendo lugar en Afganistán desde 2021. Louis Vuitton también contribuye a los programas de ayuda de UNICEF tras los ataques de Boko Haram en Nigeria, durante la crisis de los rohingya de 2018 a 2019 en Bangladesh y en medio de la situación de emergencia vinculada a la guerra en Ucrania, Yemen y muchas otras en los últimos seis años», recapitulan desde la firma.
La nueva edición de la pulsera Silver Lockit Beads es un rediseño semi engarzado del modelo original y, al igual que en ocasiones anteriores, la nueva pulsera presenta el icónico candado de Louis Vuitton en miniatura, ahora emplazado entre cuentas de plata, con cordón disponible en tres colores: rojo, negro o azul.
La edición 2023 de la pulsera solidaria (disponible a partir de 315 euros) ya está disponible en las tiendas Louis Vuitton de todo el mundo, aunque en su web todavía se pueden encontrar piezas de la edición limitada de que creó el fallecido Virgil Abloh (director creativo de la maison desde 2018 a 2021) para UNICEF, elaboradas en titanio natural y con los cordones inspirados en los colores y las temáticas de sus creaciones para la pasarela. Por cada Silver Lockit Beads vendida, se donarán 150 dólares a UNICEF.
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